TikTok Shop东南亚发布内容新规，禁止未经明确推广的直播与内容

TT123获悉，随着越南于7月1日生效的强制性规定要求10岁以下且身高低于1.35米儿童乘车必须使用安全座椅，当地市场迎来明显增长：今年前五个月，Shopee、TikTok Shop等四大平台累计销量达7.8万张，销售额超过780亿越南盾，同比分别增长78%和116%；其中Shopee以77%的市场份额占据主导地位，200万—350万越南盾价格带的中端产品成为主要消费区间，品牌方面Chilux以39%的市占率领先，Joie以17%紧随其后，在政策驱动下东南亚电商在母婴安全品类的渠道价值进一步提升。

TT123获悉，2026年越南电商市场已呈现出清晰的三层竞争格局：Shopee以42%的市场份额继续保持领先，TikTok Shop以24%的份额位居第二，并实现全年同比60%的高速增长，Lazada以18%位列第三。在消费结构方面，越南用户对短视频内容的高接受度显著加快了TikTok Shop在东南亚市场的渗透节奏，但其平均客单价仅为8.5美元，明显低于Shopee的12美元，进一步体现出低价走量模式更契合“货找人”的内容种草生态；相比之下，Shopee作为传统货架电商，依托成熟的促销体系与更高客单价优势，在家电、家居等大件及品牌复购场景中表现更为稳健。

TT123获悉，今夏北美水上玩具消费向“内容驱动型”转变，汕头澄海生产的潜水玩具通过TikTok在美国市场走红——“贝壳美人鱼”款在国内批发价约6元，在亚马逊美站售价20.99美元，月销超5000件；“仿真鱼箱解救海洋动物”款售价23.99美元，月销超9000单，GMV突破百万人民币。两款产品均通过短视频完整呈现“沉底—弹开/解锁”的戏剧化过程，具备天然传播属性，受众从儿童延伸至成年解压与悦己消费群体；Skillmatics的寻宝宝石潜水玩具在美区同样售出超5000单，进一步验证“寻宝/救援/孵化+叙事+强视觉呈现”是水下玩具选品的关键突破方向。