Meta宣布进军端到端社交电商生态
2026-06-24 14:27
21TT123获悉，Meta在2026年戛纳国际创意节上宣布向端到端社交电商生态转型，打破“应用内浏览、应用外购买”的传统路径。其核心举措包括：将Live Video Ads直播视频广告引入Instagram，并联合CommentSold等第三方直播平台为商家导流；与Visa、Mastercard合作推出应用内一次性虚拟卡支付方案，以降低结账摩擦；扩大Creator Affiliate创作者联盟体系，并联合Flipkart、Lazada、Mercado Libre等区域电商平台开放Reels挂链与佣金分润机制；同时将商品目录数据作为Sales Campaign的底层资产，由AI进行动态组货与推荐。此次调整意味着Meta从流量广告中介向闭环社交商城方向演进，不再建设独立Shop页面，而是推动商品在内容流中自然分发。该策略亦被视为对2022年关停原生Shop标签及直播购物业务调整的延续与修正，并转向开放连接模式以区别于TikTok Shop。
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美客多Mercado Ads拓展站外广告能力，接入TikTok与创作者营销网络
TT123获悉，美客多旗下广告业务Mercado Ads宣布推出三项新功能，以进一步增强站外广告投放能力。首先，Mercado Ads正式接入TikTok生态系统，结合美客多第一方数据实现受众定向及跨设备效果归因。现阶段，该功能主要支持品牌认知类竖屏视频广告投放。其次，平台推出覆盖拉丁美洲市场的内容创作者营销网络，可连接超过700万名关联创作者，并基于真实交易数据计算广告投入产出比（ROAS），帮助品牌评估营销效果。此外，Mercado Ads还上线了可购物视频（Shoppable Video）广告产品。消费者在观看视频过程中可直接完成加购和下单，无需跳转至其他页面，从而提升购物转化效率。
5小时前
DHL 2026电商趋势报告：阿联酋AI辅助购物率51%全球领先
TT123获悉，DHL发布《2026年电商趋势报告》，基于对全球29个国家2.9万名消费者及5800家企业的调研显示，阿联酋在数字商务习惯演进方面表现突出，其中51%的阿联酋网购者使用AI聊天工具辅助选购（全球领先），91%的当地电商企业已部署AI功能。报告预计，未来五年分别有51%和37%的消费者将更多通过综合 marketplace 及AI虚拟助手完成下单。同时，社交媒体电商渗透率持续提升，68%用户曾通过Facebook购物，67%使用Instagram购物，57%通过TikTok购物；在物流偏好方面，84%倾向送货上门，73%希望支持上门取件退货，64%已购买付费配送与退换订阅服务。
7小时前
美海关连发三项通报 6月自华货查扣超3万件世界杯仿牌商品
TT123获悉，美国海关边境保护局（CBP）于2026年6月中上旬连续发布三项通报，在“Operation Winner's Circle”及“Trade Special Operation World Cup”专项行动中，共计在来自中国的发运货物中查获超过3万件2026世界杯仿牌商品。其中，印第安纳波利斯查获1578件相关商品，涵盖球衣、beanies及Nike/Adidas/Puma相关服饰，多数来源于中国香港；休斯顿港口查获约2.3万件仿牌球衣及足球鞋等产品，涉案货值超过600万美元，主要来源地为中国；迈阿密机场则分两批查获超过1.6万件假冒Nike世界杯球衣，申报品类为T恤，部分货物计划经中转运往巴西。
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