半年逾15万店铺退出，越南电商卖家加速撤离Shopee与TikTok Shop

TT123获悉，越南电商卖家正加速撤离主流平台。据YouNet ECI旗下EcomHeat数据，2026年上半年已有超15万家产生过销售记录的店铺退出电商平台，其中普通店数量下降约27%，Mall店下降约25%。

此轮撤退的核心驱动因素在于Shopee、TikTok Shop等平台已从规模扩张阶段转向盈利收割阶段。交易手续费、平台佣金、联盟佣金、运费附加费等多项费用叠加，导致综合成本占销售额的比例攀升至30%—35%。以TikTok Shop为例，自2026年5月起，交易手续费由5%上调至6%，Voucher Extra手续费由3%上调至4%，再叠加物流与营销成本，部分商家即便维持较高销售额也难以保障利润。

成本压力已进一步传导至终端市场。Metric数据显示，2025年第四季度越南电商平均售价上涨33%，销量下跌8%。越来越多的卖家开始削减对Shopee、TikTok Shop、Lazada的依赖，转而布局独立站与私域渠道。部分企业甚至出现"销售额下降、利润反升"的倒挂现象，标志着越南电商市场已从追求GMV与订单规模，正式进入核算平台成本、守住利润底线的新阶段。