TikTok凭啥能在海外如此火爆？



抖音海外版的辉煌成就

关于 TikTok 风靡海外的深度剖析

在众多短视频网站竞争激烈的当下，TikTok 何以能在海外一枝独秀？TikTok 由中国字节跳动打造并运营，于 2017 年夏季在全球闪亮登场，2018 年 8 月与音乐短视频应用 musical.ly 成功合并。近些年来，其全球知名度呈现爆发式增长态势。在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国以及俄罗斯等地，TikTok 多次雄踞当地 app store 或 google play 下载排行榜首位。截至今年 7 月，据数据监测机构的统计，TikTok 的下载量已然突破 30 亿次大关。那么，TikTok 海外版缘何能够引领全球风尚呢？

抖音海外版的辉煌成就

一、精准的市场布局

TikTok 首先将东南亚作为其拓展海外市场的首站，缘由在于此地华人众多，文化隔阂相对较小。在此基础上，TikTok 进一步大力开拓亚洲市场。2019 年，印度成为 TikTok 下载量超过 2.7 亿次且业务发展最为迅猛的国家。

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二、多元化的内容策略

针对不同的市场，TikTok 呈现的主要内容各异。比如在东南亚主推舞蹈与搞笑，在日韩聚焦二次元，于欧美主打时尚。发展至今，TikTok 的视频内容已极为丰富多样，涵盖音乐、喜剧、美容化妆、烹饪、政治等诸多领域。在过去的两年间，平台上涌现出众多有着小众甚至奇特爱好的分享者。例如博主 Francis Bourgeois，他在 TikTok 上拥有 1600 万粉丝。今年，他毅然辞去原有工作，全身心投入成为一名全职博主。他的爱好是收集列车车号，在列车疾驰而过时拍摄短视频，随后上传供大家分享。

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三、便捷的操作与独特体验

TikTok 操作简便，即便是普通人也能够轻松创作属于自己的原创视频。通常而言，TikTok 的视频时长不超过 15 秒，而一些高质量创作者所制作的视频最长也不到 1 分钟。业内人士指出，TikTok 为用户提供了易于操作的特效、滤镜、贴纸等工具，能将原始素材打造为易于传播且具有专业性的视频。英国广播公司（BBC）曾评价，TikTok 被描述为互联网世界中一个充满欢乐的所在，有着简单纯粹的快乐，不像其他一些视频网站，可能会存在一些较为阴暗的内容。