TikTokShop为何上线“全托管保证金政策”？

1. TikTok Shop 发布新政策

TikTok Shop 官宣将面向全托管模式商家推出“全托管商家保证金政策”，自 1 月 18 日起施行，旨在提升平台营商环境，助力平台与商家更好服务消费者，使消费者可购得优质且有保障的商品。

2. 全托管商家保证金介绍

全托管商家保证金是 TikTok Shop 跨境电商向全托管商家收取的款项，以鼓励和保障商家与平台共同营造优质消费体验及良好营商环境。该政策适用于全托管模式商家，包括已入驻商家，现由平台统一收取 1000 元人民币。需注意，特殊经营模式如 JIT 可能会额外收取保证金，多次违规商家可能会提高缴存额度，具体以平台通知为准。

3. TikTok Shop 美区卖家销售佣金变化

日前，TikTok Shop 美国站向卖家发邮件称将提高卖家销售佣金，多数商品每笔交易费用将升至 8%。当前每笔交易费用为 2%加 0.30 美元，调整分两阶段，4 月 1 日起订单佣金从 2%提升至 6%，7 月 1 日后进一步提升至 8%。其中电子产品等高价类别费用有具体调整，如电子产品订单佣金调为 6％，二手商品为 5％，收藏品为 6％。

4. 新收费结构影响

新收费结构一方面提高卖家在 TikTok Shop 业务成本门槛，可减少低质量与假冒产品商家数量，缓解平台质量问题；另一方面成本增加或给信誉良好商家和品牌带来挑战，压缩店铺盈利空间。但不可否认，TikTok Shop 仍是利润丰厚平台，小成本视频带货模式已成小众受众卖家重要推广渠道之一。