TikTok有哪些跨境电商广告投放类型？
2024-11-24 20:0694
1. TikTok 与跨境电商
在跨境电商领域，众多企业除了致力于养号以获取流量红利外，还迫切希望能借助 TikTok 快速实现商业变现，从而避开传统的广告投放路径。
2. TikTok 广告类型概述
目前，TikTok 在海外全面开展商业广告投放，主要分为品牌广告和投标广告。其中，品牌广告体系涵盖丰富多样的形式，如开屏广告、信息流广告、#挑战以及贴纸广告等。
关于挑战，可设定一个主题让参与者录制视频挑战，包括一般挑战、超级挑战和全球挑战。超级挑战赛为挑战赛增添了新元素，像品牌博物馆等；全球挑战赛主要针对全球品牌，邀请网红演绎品牌以突出产品特性、吸引粉丝，常结合动态音乐和热点话题，使其在挑战中更易吸引粉丝。被品牌方邀请的网红，官方可推荐六段视频置顶，普通用户也能参与主题创作内容，官方通常也会针对此设置高质量内容，这也成为一些用户吸粉和提升热度、进而提高账号权重的途径。
3. 开屏广告
这是一种 CPT 形式的包装广告，以固定的开屏形式展示产品，3 至 5 秒呈现。一天仅有一位广告主，适合追求高曝光的品牌。通常汽车、视频娱乐、游戏、3C、手机、电脑、鞋服等品类更倾向这类品牌广告，电商卖家投入相对较少。此外还有类似开屏和信息流广告组合的固定广告位形式，即 topview，开屏广告后续可沉浸于信息流形式，展示更长视频，相比十几秒的形式，能达到 60 秒左右展示时间，更有利于突出品牌曝光。
4. 贴纸广告
具有 2D、2Dpro、3D 等效果类型，可在视频中展示。
5. 信息流广告
即竞标类广告，其广告展示形式会出现在 TikTok 视频信息流中，可根据目标人群特征进行投放并设置关键词，减少潜在用户流失。视频中常用来展示品牌和产品，最终引导至自身网站。TikTok 后台有工具可帮助投放者节省视频制作成本，如微电影功能、图片转视频或通过落地页智能生成视频。竞价广告即信息流广告，与投标价格高低相关，排名越高流量越精准，强调后端转化和效果引导。如今，这类广告的投放范围包括 APP、游戏等，比如美颜相机、聊天社交工具、短视频平台、购物类 App 等出海投放，其成本也远低于其他平台。
6. 跨境电商的选择
越来越多的跨境电商企业出海选择投放 TikTok 竞价广告，主要是为了引流至独立站。
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