TikTok运营小众产品跨境电商卖家咋做？

1. TikTok 内容生态

在海外版抖音 TikTok 中，音乐舞蹈类和滑稽搞笑类短视频占据着重要地位，它们最为常见且容易成为热门。然而，对于品牌而言，可能存在调性不匹配或实际操作不适用的情况，难以大规模“复制”运作。那么，跨境电商卖家应如何打造 TikTok 帐号内容呢？尽管娱乐性充斥着整个短视频平台，但小众内容仍有其独特空间，这在 TikTok 上还未被充分挖掘。在 TikTok 上，一些看似不大的品牌宣传话题，也吸引了众多关注。

2. 小众效应的显现

这种现象被称为“小众效应”。实际上，那些看似“小众”的短视频内容，却能在快节奏的 TikTok 平台上抓住观众眼球，收获大量回放与转发，并引发相关讨论。众多小规模品牌正积极向 TikTok 进军。可以发现，传统形式的广告对消费者的触及越来越难，消费者往往更倾向于接受能给他们带来价值的品牌推广方式。比如，当品牌以教育和娱乐等形式吸引受众时，这些受众会更愿意深入了解品牌，更有可能订购该品牌的产品，这无疑为市场营销人员提供了新的品牌推广思路。

3. TikTok 的独特优势

TikTok 凭借不同于一般媒体平台的推广模式，成为小品牌获得发声机会的理想途径。它能够依据自身算法推广优势，精准地向用户推送他们感兴趣的内容，使用户的浏览页面呈现出独特的个性化状态。在整个平台上，用户接收到的信息都是基于智能推荐，而非仅仅依赖于用户自身或关注对象的内容。事实上，这种平台推荐模式深受用户喜爱。

4. 小品牌的机遇

借助 TikTok 的定向算法和独特的社区讨论环境，像 Wisp 这样的小品牌同样能获得广泛讨论和意外曝光。事实上，许多营销人员已经察觉到 TikTok 的这一特点，并利用短视频平台 TikTok 的独特优势，制作出用户感兴趣的视频，从而获得品牌用户。在这个过程中，TikTok 为小品牌和跨境电商卖家提供了广阔的发展空间和无限可能，引领着新的营销潮流。