跨境电商奥买家，能否撬动未来零售市场？

“双线购物”模式的崛起与发展

近年来，跨境电商领域风起云涌，各种新模式、新策略不断涌现。其中，“双线购物”模式逐渐成为行业焦点。

以奥山为例，其在华北市场不断拓展，门店数量持续增加。官方数据显示其开店速度迅猛，仅 11 月份的开店率就达到了较高水平。而且，双线购物零售已在超一线城市完成布局，并向其他地区延伸。

“双线购物”策略的优势与成果

调查发现，消费者对融合全渠道优势的双线购物平台期待颇高。众多平台和品牌都通过该策略取得佳绩。如国美在双 11 期间凭借其两线购物平台取得了出色的成绩，包括高客流量和销售额等。而奥山也不甘示弱，积极布局。2018 年提出打通全球购线上线下业务，带来全新消费体验，实现了价格、会员、数据和产品的四个统一。这使得奥山线上平台会员和销售额都有大幅增长。

把握人、物、场所的关系至关重要

在跨境电商行业加速洗牌的背景下，以奥山为代表的跨境电商平台凭借“双线购”新零售模式展现出强大的经济效益。其在中国跨境电商平台市场份额中排名不断上升，这与其在一二线城市的快速渗透以及对人、物、场所关系的精准把握密不可分。奥山不仅对分店位置精准布局，还对产品和货源严格把控，建立直接采购中心确保质量。同时，其在用户满意度方面也表现出色，拥有近 3000 个服务点提供优质服务。在同行业竞争中具有明显优势。

随着“双线购物”模式的不断发展和完善，相信会有更多的消费者享受到实惠且优质的进口商品，推动新零售方式的升级和发展。而奥山等跨境电商平台也将继续探索和创新，在激烈的市场竞争中占据一席之地。