TikTok能否坐稳英国第三大社交平台之位？
2024-11-18 20:0579
1. TikTok 在英国的崛起
据相关数据表明，TikTok 已成功超越 Snapchat，成为英国第三大受欢迎的社交网络。并且，随着其持续发展，与其他社交网络的差距还会进一步拉大。到 2026 年，预计英国三分之一的人口以及超过一半的移动社交网络用户，也就是 2110 万人会成为 TikTok 的忠实“粉丝”。尽管此前英国议会因数据安全担忧关闭了其在 TikTok 上的官方账号，但这丝毫未影响英国人对 TikTok 的热爱，他们依旧热衷于在此平台上活跃，甚至在 TikTok 上花费的时间比其他任何平台都多。
2. TikTok 的未来趋势
eMarketer 指出，未来英国人在 TikTok 上花费的时间会进一步增加。预计在 2022 年，平均每位英国成年人（18 岁及以上）在 TikTok 上会花费 49 分钟。同时，TikTok 的广告收入也呈现上升态势。eMarketer 预计 2022 年其在英国的广告收入将增长 190.2%，且在之后的两年（到 2024 年）仍将保持两位数增长。
3. 英国的电商与社交电商情况
在电商收入方面，英国仅落后于中国，位居全球第三。eMarketer 预计今年英国零售市场的电商渗透率为 35.9%，而中国则为 45.3%。在社交电商领域，根据 Wunderman Thompson 和 Censuswide 的研究，2021 年黑色星期五期间，只有不到 5%的英国网购者通过社交渠道购买物品。
4. TikTok 在美国青少年中的影响力
值得关注的是，今年 8 月皮尤研究中心发布了《青少年，社交媒体与科技 2022》这一聚焦青少年社交媒体使用情况的新报告。报告数据显示，TikTok 已成为美国青少年使用最多的社交媒体之一，而 Facebook 的青少年用户比例急剧下降。皮克中心针对 13-17 岁的美国青少年的调查数据表明，YouTube 以 95%的高比例在美国青少年社交媒体中位居榜首，自 2017 年 TikTok 进入美国市场后，其人气迅猛上升，目前已有约 67%的青少年使用，位列第二，其次是 Instagram 和 Snapchat，这两个平台均被大约 60%的青少年使用。
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