TikTok能取代Facebook成为全球下载第二吗？

2024-11-19 20:07140

TikTok 的崛起与发展

在短视频领域，抖音在国内取得了巨大成功，而其海外版 TikTok 更是展现出强劲的发展态势。在过去的 2019 年第四季度，TikTok 成功晋升为全球 App Store 和 Google Play 中下载量第二高的应用，仅次于 WhatsApp，超越了 Facebook。这一成绩无疑彰显了 TikTok 在全球范围内的受欢迎程度。

作为与抖音同源的应用，TikTok 有着许多与抖音相似的玩法，这为国内团队拓展海外市场提供了先天优势。然而，如何在这个充满机遇的出海平台上抓住红利期，避免迷失方向并在激烈的流量竞争中脱颖而出，是每个团队都需要深入思考的问题。

TikTok 的带货模式探索

在抖音上，带货方式已相当成熟且直接。以刘鑫为例，其凭借一条抖音视频，就成功将一款分装瓶卖出了 2 万单，此后便开启了他的成功带货生涯。带货模式简单有效，只需在视频中添加购物链接即可。

2019 年 11 月，TikTok 也开启了购物车功能内测，其带货模式与抖音类似，用户可通过视频中的链接跳转至亚马逊店铺进行购买。这种视频带货模式的底层逻辑在于，它能够在非购买场景中展示产品的独特卖点，激发消费者的购买欲望，从而促成冲动消费。在如今线上商品丰富多样的情况下，视频带货利用大数据分析，能更精准地将商品推荐给潜在用户，为产品赢得更多曝光机会和精准用户群体。

TikTok 运营中的限流问题及解决策略

许多内容运营者都遭遇过发布视频后播放量极低甚至几乎没有的情况，这就是平台限流。为给海外团队更大运营空间，TikTok 去年上半年对国内用户注册和使用进行限制，导致许多团队遭遇限流问题。此外，一些账号因内容被判定为复制或搬运而被官方限流，这种情况后续运营难度较大。

针对国内用户限流问题，可通过使用非大陆 IP 和参数设置来解决。对于因内容原因限流的账号，最简捷的方法是对搬运素材进行再加工。由于系统通过抽取不同帧与现有视频比较来判定，利用视频软件对原素材的颜色、情节等进行调整和剪裁，可巧妙避开系统检测。当然，有能力的团队若能输出原创视频，可避免因内容导致的限流，但原创视频热度有时较难超越热门视频，建议对热门视频进行模仿和再加工，形成独特内容。