1小时狂销100万美金，这一个护品牌在海外杀疯了

品牌崛起

在当今时代，随着 Z 世代逐渐成为消费的核心力量，美妆个护领域的需求也发生了显著变化。Beekman 1802 品牌的出现可谓恰逢其时。2009 年，Brent Ridge 博士和作家 Josh Kilmer-Purcell 因搬到农场生活发现了山羊奶对敏感肌的修护作用，从而创立了该品牌，从最初的山羊奶肥皂拓展到多个品类的研发。

销售佳绩

2023 年，Beekman 1802 与雀巢合作推出的身体护理系列取得了惊人的销售成绩，产品发布后一小时销售额超 100 万美元，一天收入更是高达 160 万美元。种种数据都彰显了其强大的销售能力，这离不开对消费者需求的精准洞察，其产品满足了年轻消费者对护肤品的基础需求，走山羊奶纯净护肤路线也收获了众多忠实粉丝。

潜力巨大

美妆个护赛道拥有巨大的发展空间。埃森哲数据显示，2023 年全球美妆市场规模已达 6000 亿美元，并预计未来 3 年将稳步发展。其中，以美国、英国为首的欧美国家是主要消费市场，这为 Beekman 1802 提供了良好的发展环境。

火爆秘诀

一个品牌的爆火，产品本身固然重要，但决策和营销也至关重要。Beekman 1802 成立之初走高端路线，后因消费环境变化调整价格，吸引了更多年轻消费者。为抓住 Z 世代消费者，还在独立站设立免费护肤测试等板块。在营销方面，积极借助社交媒体平台，如邀请雀巢厨师展示新品，在 TikTok 上获得超高播放量，同时电视销售也是其重要组成部分。总之，美妆个护发展空间大，但品牌需自身实力过硬，卖家也要不断优化产品以满足消费者需求。