TikTok在东南亚为何能加速狂飙？泰国站GMV激增500%！

1. TikTok Shop 的强劲增长

TikTok Shop 在过去八个月的直播中展现出惊人的爆发力，其商品总价值（GMV）实现了超 500%的爆发式增长。为持续提升市场竞争力，TikTok Shop 拟定在 2024 年最后一个季度进一步加大促销折扣力度，以刺激泰国民众的消费热情。

2. 在泰国的火爆表现

TikTok 在泰国市场可谓如鱼得水，平台上拥有逾 300 万创作者和 240 万卖家，且高达 99%以上的卖家为泰国本地人。在线购物日益日常化，77%的购物者每周进行网购，选择在 TikTok Shop 消费的泰国人平均每单花费达 14000 泰铢，尤其在美妆与电子产品类目，增长态势持续强劲。去年，TikTok Shop 在泰国的渗透率超 40%，GMV 约达 35 亿美元。今年第一季度，TikTok Shop 入驻商家数量增长两倍，GMV 更是实现超 18 倍的惊人增长，在大促活动期间，其泰国站表现极为出色，直播 GMV 比非活动期间增长 140%，消费支出同比大增 1.7 倍。

3. 东南亚直播电商崛起的原因

东南亚直播电商的爆发并非偶然，而是“天时地利人和”的必然。疫情期间，全球实体经济和就业市场遭受重创，人们居家时对在线娱乐需求剧增，TikTok 的出现恰好填补了这一市场需求，这是其走向全球市场的“天时”。TikTok 在国内拥有成熟算法与机制，成功复制到欧美地区后，对东南亚市场的开拓也势在必行，此为“地利”。而东南亚作为新兴市场，发展直播电商具有天然的“地缘性优势”，与中国文化高度契合、互联网普及率高、拥有庞大年轻消费群体且喜欢长时间上网购物等，宛如电商发展初期的中国，这也使得 TikTok 在东南亚地区的强势渗透顺理成章，此乃“人和”。