TikTokShop马来西亚业绩增长超预期。Tokopedia战略调整逐步削减印度业务。Shopee更新上架商品数量限制

TikTok Shop 在马来西亚的崛起

近日 TikTok 马来西亚电商业务备受瞩目。尽管马来西亚多数用户对网购存疑，但 TikTok Shop 借社交电商异军突起。自 2022 年初站点成立，发展迅猛，已聚集超百万卖家和 170 万合作创作者，平台生机勃勃。TikTok 提供的短视频内容打造互动平台，如#TikTokMadeMeBuyIt 这类标签大受欢迎，观看量超 4.64 亿且持续攀升，极大影响购物决策。且马来西亚消费者网购时多需在不同程序切换，流程繁琐，TikTok 集成小店和内嵌广告，让消费者可直接下单，简化流程提升便捷性。

Tokopedia 的战略调整

媒体报道，Tokopedia 在被 TikTok 控股后持续削减印度业务。今年 2 月，其母公司 GoTo 已在商讨相关事宜。Tokopedia 计划未来两季度实施过渡计划，对印度部门员工降薪并裁撤岗位。GoTo 旗下 Gojek 也在印度削减业务，甚至调员工至印尼办事处。原因或为 GoTo 考虑不可抗力，TikTok 在印度业务受阻可能影响 Tokopedia，出于运营担忧决定主动削减，但不会完全关闭。有消息称这只是大规模重组一部分，为追求更高业绩。

Shopee 的商品数量限制更新

据 Shopee 消息，为助卖家管理商品和给买家良好体验，将于 2024 年 3 月 20 日更新普通本地化履约店铺上架商品数量限制。若店铺超预售要求，卖家将受惩罚。各市场有预售比例要求，若店铺预售商品占比和数量过高将受处罚，超出部分被系统自动隐藏且无法上传新商品。可在【中国卖家中心>>数据>>账户健康状态】页面查看过去 30 天的预售商品比例。