TikTok广告出价怎么定,TikTok广告出价有哪些技巧

TikTok 有哪些广告出价模型及特点？

• CPC（单次点击的平均费用）： 广告主只为广告点击付费，适合希望增加网站流量或引导用户点击特定链接的广告主。其特点是能精准控制点击成本，但对于转化效果的直接推动相对较弱。
• oCPC（单次目标成效的平均费用）： 针对目标行为付费，如安装、购买等，能更直接地追求转化效果。可根据具体转化目标灵活调整出价，确保投入产出比。
• CPM（每千次展示成本）： 按展示量付费，有助于提升品牌知名度和广泛触达用户。但无法保证具体的用户行为转化。
• OCPM（每千次展示成本优化）： 对最有可能转化的用户群体进行优化展示定价，提高了展示的精准性和效果。
• CPV（每次观看费用）： 以观看行为作为付费依据，适合视频类广告，能确保广告得到一定程度的完整观看。

如何选择适合的 TikTok 竞价策略？

• 竞价上限： 广告主可设定平均单次成效费用上限，能较好地控制成本，但可能会一定程度限制广告的曝光和效果。适合对成本较为敏感的广告主。
• 控制成本上限： 系统在设置范围内优化成本并追求最佳转化效果，兼顾了成本控制和效果提升，具有较高的灵活性。
• 最低成本： 以最低成本生成成效，适合追求高性价比的广告主，但可能在效果的稳定性上稍逊一筹。

怎样进行 TikTok 账户搭建与出价优化？

• 合理搭建账户结构： 在推广系列层面，按操作系统、国家、版位等清晰命名，方便管理和分析。广告组层面，按定向、时间、广告样式等分组，使出价和定向更具针对性。
• 定向优化： 结合算法模型和产品用户属性进行定向设置，通过“受众分析”报告不断调整优化，提高精准度。
• 出价优化： 新广告组出价可适当提高，待数据稳定后逐步降低。视频出价高于图片，不同比例视频出价也有差异。实时根据大盘数据适度调整出价，跑量少时先提价，避免频繁调整导致效果不稳定。

如何利用智能建议出价与预算设定策略？

• 智能建议出价： 利用先进机器学习算法定制优化方案，开启该功能可简化预算规划流程，快速准确把握市场动态，及时调整出价策略。
• 合理设定每日预算： 根据每次操作估算费用，如期望通过学习阶段并累积达到 50 次转化，可通过公式计算预算需求，确保有足够预算实现推广目标。

TikTok 广告学习阶段如何进行出价调整？

• 冷启动阶段： 账户起量期，达到一定电商购买转化量后才表明产品适合 TikTok，此阶段不应调整出价，以免影响数据积累和模型学习。
• 稳定期： 过了冷启动后，出价调整应尽量稳定，一天最多不超过 2 次，每次调整积累足够转化后再考虑下次调价，确保出价策略的有效性和稳定性。