考拉卖身加入阿里动物园后跨境电商这门生意还好做吗？

网易考拉的“前世今生”

网易考拉曾是网易内部的战略产品，于 2015 年推出后，在阿里、京东等电商巨头的围攻中成功脱颖而出。在 2017 年和 2018 年，电商业务产值占比分别达到 21.6%和 28.6%，2019 年第二季度这一比例更是达到 28%，一度被视为网易新的增长引擎。丁磊曾对其寄予厚望，希望能通过考拉“再造一个网易”。

网易考拉的困境与转折

然而，网易考拉在 2018 年开始面临增长困境，网易财报显示其电商年增长率大幅下滑。同时，与其他核心业务相比，电商的毛利率过低，成为网易整体的拖累。并且，网易考拉不时深陷“假货”风波，正品形象受到打击。在这种情况下，网易考拉最终选择卖身阿里。

行业竞争格局的变化

网易与阿里的联合，使得阿里将抢占一半以上的市场份额，一线梯队明显，寡头垄断正在显现。而中小电商企业的日子将会更加艰难，行业市场份额集中后，平台品牌、资源、流量等都会更加集中，话语权更强，进货价格更低，不怕价格战，而对于中小型电商企业来说生存更加不易。

跨境电商的痛点与挑战

在跨境电商领域，存在着诸多痛点和挑战。如“假货问题”，跨境商品质量存在问题，可能是商品本身不合格，也可能是在流通过程中被假冒，产业链长且环节复杂。此外，还有库存周期等痛点。尽管跨境进口电商市场很大，新政策也有利，但目前仍是艰难的生意，盈利的屈指可数，大部分处于巨额亏损边缘。

未来的市场格局

随着市场份额前两名的玩家联手，剩下的市场是否还有发挥空间引发关注。专家认为中小电商企业会面临很大困难，而构建跨境电商供应链体系也有难度，好的产品产值不足，有实力也不一定能抢到供应链，同时美国品牌主注重诚信和口碑，整个供应链体系容易产生同质竞争，价格容易比较，回报较低。