TikTok平台规则到底是怎样的？算法又如何呢？

关于 TikTok 的全面解析

如今，TikTok 在全球的影响力愈发显著，其全球月活用户在今年一季度已近乎达到 16 亿之多，且已成功打通电商闭环。包括印尼、英国、泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡这 7 个国家站点均已上线小店业务，并且有望在今年下半年开启美国站。

在涉足 TikTok 之前，深入了解其平台规则与算法至关重要，正所谓“知己知彼，百战不殆”。

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Tik Tok 推荐算法揭秘

让我们用通俗易懂的话语来阐释，在 Instagram 上若没有一定数量的粉丝，那么所发视频内容可能无人问津，点赞稀少。然而在 TikTok 上则不同，只要发布了视频，无论质量优劣，都会获得一定的浏览量。其对应的播放量存在一个区间，也就是所谓的流量池，TikTok 的算法会给予每个视频 100 至 1000 的初始流量。

随后，TikTok 会依据视频的表现，给予第二波流量池 1000+，以此类推。所以，视频内容必须足够精彩且吸引人。TikTok 短视频的流量算法中，第一波流量池的观众极为关键，当 TikTok 给账号推送的第一波观众反馈良好时，视频内容就有较大希望被引爆，后续被推送进更高流量池的几率也会增加，账号数据也会看起来更为出色，反之亦然。

为应对这一情况，在确保安全上网环境的前提下，最直接有效的方法就是多准备几部手机同时进行运营，对于数据效果不佳的账号则果断弃用，重新注册，此方法简便、快捷且高效。

推送流量池等级主要包括以下方面：

第一级：会有 300 至 500 的随机观众，这与帐号权重以及所打的标签相关；

第二级：属于中级流量池，除粉丝外会有 1000 至 5000 的随机观众，然后会对效果进行评估，并逐步推送；

推送后关键评估的五个指标：点赞率、评论率、转发率、完播率、关注比

完播率：

视频开头切勿拖沓，需迅速切入主题。用户可能仅需 3 秒来决定是否继续观看，如果开头冗长，大部分用户会选择离开。在视频描述里引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作，比如在视频描述和视频开头、结尾写明“一定要看到最后”“心疼小姐姐的快来点赞吧”等，都是为了提升完播率。早期的视频时长最好控制在 20 至 30 秒。

评论率：

在视频描述中设置一些互动问题或埋下一些槽点，引导用户留言评论，以提升评论量。通过回复用户评价，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。提前准备好神评论，视频发出后让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动。讨论大众熟知的品牌或者话题，避免过于小众。

关注比：

它反映了播放量和粉丝增长之间的关系，粉丝增长越快，关注比越高。

重要程度：完播率＞转发率＞评论率＞点赞率

首先务必确保视频质量过硬，这样视频才能获得充足的推荐。

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TikTok 审核机制剖析

Tik Tok 审核流程呈阶梯式：

第一级：机器审核：机器审核通过后，平台会将视频推送给少数人，提供 200 至 500 的播放量。若视频播放量在几百或一千左右，很可能会卡在人工审核阶段。

第二级：人工复审：视频推送的人越多，播放量越高，审核次数也就越多且越严格。从检查是否有违规行为到内容导向，其规则和检查项目可分为多个类别，有的甚至可分为三审和四审。

第三级：报告审核：多次被报告的内容和账户会依据审核标准进行二次判断。根据以往经验，被报告的视频会因违反社区规定而直接删除，但创作者可进行申诉，一般申诉邮件最多只能写 500 字，且必须附带图片。

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具体审核内容一览

（1）视频画面内容

能够识别各类物体，这也就解释了为何有些东西发布后就会被判定为违规。比如影视号（《少年透明人》中进入女浴室的情节会被判定为少儿不宜，属于违规），但穿比基尼却不一定会被视为少儿不宜。

（2）声音内容

可以识别音乐、配音等，以此辅助判断视频内容的主题，但技术在这方面相较于画面识别还不够完善，而且可能还做不到画音完美结合。这也是为何中文配音会被允许出现在其他市场的原因之一。

（3）文字段大数据

包括了视频名称、文案、标签等。这里也就意味着标签的选择会对后续发布的观众池产生影响。

经过投前审核后，新创作的内容就会被投放到不同的观众池，也就是 foryou 里，至于具体分为几个等级的流量池，目前尚无人知晓。