TikTok开学季消费有何新动向,TikTok开店感受究竟如何

父母在开学季消费中扮演什么角色？

• 父母是消费主力。大学生父母是家庭购买决策者，在开学季营销中应直接与他们对话。
• TikTok 用户中有不少学生家长。近三分之一的 TikTok 用户是学生家长，他们会在开学季通过刷视频寻找适合孩子和家庭的新产品。
• 部分家长具有较高收入和消费能力。29%的 TikTok 用户是 68 岁学生的家长，其中 41%为高收入家庭，TikTok 可帮助这些有购买决策能力的父母。

大学生如何在 TikTok 上进行消费？

• 大学生会通过 TikTok 寻找消费灵感。尽管由父母买单，但学生们会向父母提出购买需求或自己购买，他们在 TikTok 上寻找购物灵感。
• 学生们关注的内容多样。如可爱配件、高科技学习用品等，相关热门话题包括#Back to school Outfit、#Back to school Haul、#Back to school Check 等。
• 这些话题有较高热度。#Back to school Check 等热门话题浏览量达两亿，不仅学生群体关注，还吸引了其他人群。

什么推动了学生消费？

• 好货打折有促进作用。但不是唯一推动因素。
• 品牌参与感很重要。TikTok 公司的“品牌参与感”是学生购买品牌产品的重要原因，如参与品牌相关活动、评论或整合品牌内容等。
• 可将消费者转化为品牌大使。TikTok 用户若有“参与感”，参与品牌推广的可能性比其他平台高 22%。

TikTok 上学生家长的情况如何？

• 数量较多。将近三分之一的 TikTok 用户是学生家长。
• 消费能力较强。29%的 TikTok 用户是 68 岁学生的家长，其中 41%为高收入家庭。
• 通过刷视频寻找产品。他们在开学季常通过刷视频寻找适合孩子和家庭的新产品。

TikTok 上有哪些受学生欢迎的内容？

• 可爱配件受欢迎。学生们喜欢在 TikTok 上关注可爱的配件相关内容。
• 高科技学习用品受关注。这类产品也是学生们感兴趣的。
• 热门话题热度高。#Back to school Outfit、#Back to school Haul、#Back to school Check 等话题很流行，浏览量高。