TikTokShop印尼本土店关闭后，线下商家反而后悔了！！

2024-12-03 20:41121

01 TikTok Shop 关停的冲击

TikTok 正式宣布关闭印尼站的 TikTok Shop 不到一周时间，丹那阿邦市场的商家们就开始后悔了。这里是东南亚最大的纺织品和服装批发中心，之前一些商家呼吁关闭 TikTok Shop，然而当它真的关闭后，他们才意识到其销售能力的重要性。印尼商人 Nadia 原本借助 TikTok Shop 使店铺在淡季也能盈利，现在却面临收入骤减的困境。印尼政府发布新规禁止 TikTok 等社交平台内交易，虽声称是为保护中小商家，但实际情况并非如此。许多中小商家依赖 TikTok Shop 提高销量，如 Ariadne Sibarani 每天进行直播销售，关闭后她必须寻找新途径维持生意。一位泗水市的企业家也指出禁止社交电商妨碍了中小微企业数字化。

02 TikTok 带来的益处不可忽视

除了 TikTok Shop，印尼还有其他主要电商平台，但 TikTok Shop 增长迅速。商家 Dennies 直言关闭它并非为了拯救本地中小企业，而是其他电商平台。TikTok Shop 还为印尼带来新的职业机会，有近 700 万电商内容创作者通过它带货并获益。像 Siti Badriah 这样的歌手也通过联盟营销计划帮助中小微企业销售产品。TikTok Shop 还为本土商家提供培训，提高他们的直播能力，Pambudi 就因此受益，销售额大幅增长。对于印尼众多中小型企业来说，数字化仍是挑战，而 TikTok Shop 为电商市场带来创新。

03 各方的不满与期待

TikTok Shop 的关闭不仅让商家不满，也引起一些消费者的抱怨。Emhy Liana 表示它带来了便利，Hafsa 则认为它为中下阶层消费者带来福利，希望政府支持公民而非商界人士。此外，TikTok 还在印尼推出学习计划，通过数字手段传播知识。尽管 TikTok Shop 回归印尼市场时间未知，但社交媒体上不少印尼人期待它的回归。这凸显出 TikTok Shop 在印尼市场的重要地位和影响力。

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根据TT123出品的《2025 TikTok Shop年度调研报告》，2025年TikTok Shop东南亚6大站点的总GMV已突破435.77亿美元。GMV同比大幅突破前高者，如印尼、泰国，增速冠绝全站点者，如新加坡，皆聚集在此，TikTok Shop的东南亚电商的势如破竹之势，可谓肉眼可见。然而，在阳光照不到的地方，阴影也随之蔓延。近期，又一桩打着TikTok Shop旗号的骗局浮出水面。