TikTok为什么难火,BGM作用在哪

音乐为何能提升短视频播放量和互动量？

音乐可显著提高短视频的播放量和互动量。通过巨量引擎商业算数中心的研究，对比大盘数据，音乐能使短视频的播放量、互动量提升约 20%左右。

对广告视频影响更大。数据显示音乐对广告视频播放量、互动量的提升最高达 300%，选对 BGM 对广告成功至关重要。

应用比例有待提高。目前音乐在广告视频中的应用比例低于在普通视频作品中的比例，值得品牌主关注。

什么样的 BGM 更受欢迎？

头部音乐作品受关注。抖音中的头部音乐作品获得更多注意力，播放量 10%的音乐日均播放量为后剩下 9 成作品播放量的 1859 倍。

头部集中现象逐渐缓解。音乐作品的累计播放量排名不断变化，从年初的前 14 上升到 5 月份的前 84。

如何通过音频影响广告效果和打动目标用户？

声音社交是关键因素。对于出海企业主，为信息流广告选合适音频很重要。

声音的重要作用。声音是 TikTok 娱乐和互动的核心，如 50%用户认为音乐使视频更有吸引力等。

独特品牌声音效果好。如利用独特品牌声音，品牌联系和记忆会增加 8 倍以上。

如何用声音树立品牌核心概念？

思考声音风格。广告主需考虑什么样的声音能代表品牌。

利用商业音频库。充分利用 TikTok 的 Audio Library。

探索有趣玩法。找到能吸引粉丝注意力的声音玩法。

如何将 TikTok challenge 和 BGM 巧妙结合？

TikTok challenge 的特点。围绕主题拍摄短视频获得曝光或奖励，多围绕歌曲或音频片段。

对音乐人的作用。如截取新曲片段加编舞发起 challenge，可提升热度。

对品牌方的意义。通过明星大 V 参与，软性植入品牌内容，传递品牌信息和价值观。

成功案例。如 OPPO 利用定制品牌单曲和挑战赛取得良好效果。