精准定位TikTok广告受众的三种方法，有效瞄准目标客户

在定位受众后，“受众评估”会根据选择的广告目标和广告版位提供对潜在受众规模的评估，包括预估受众规模太小的“太窄”状态、很小的“狭窄”状态、处于合适水平的“平衡”状态以及相对较大的“相当宽泛”状态。广告主可根据这些状态来判断是否需要调整标准以达到更好效果。

1. 有兴趣与行为定向。兴趣定向可根据受众长期兴趣及与 TikTok 内容互动来寻找受众，能选择相关兴趣或结合产品使用场景选择兴趣分类，还可按兴趣查看广告投放效果报告并调整；行为定向可根据用户在 TikTok 上的应用内行为发布广告，包括视频相关行为如过去 7 天或 15 天内的视频播放完成等动作，以及创作者关注行为如关注特定类型创作者或过去 30 天内浏览特定类型创作者页面的用户。
2. 还有设备定向，可通过设备型号、价格、网络连接类型、运营商、操作系统及版本等来定位广告受众。

自定义受众是自由度较高的定向解决方案，可以通过上传多种途径的人群信息创建自定义受众，然后触达目标用户等。其应用场景包括通过该人群包完成复购、老用户召回、提频促活等目标，以及基于此创建相似受众人群。

相似受众是从自定义受众类型中分析用户属性，找到有共同点的受众群体，通过定向投放广告触达。具体应用如定向投放高付费价值用户相似人群可提升广告计划的 ROAS，定向投放长期留存较好的用户相似人群可提升获客后的留存，定向投放付费用户相似人群可降低付费事件获取成本等。

自动定向工具会综合考虑多方面信息动态自动选择和优化目标受众，帮助广告主获得更高转化率和更低 CPA。使用时建议先用小预算测试再逐步增加预算，适用于对目标受众缺乏明确定位偏好的广告主，但对目标受众有严格分类要求时需谨慎使用，部分行业需屏蔽 18 岁以下用户时该工具会主动规避。

如果是“太窄”或“狭窄”状态，建议放宽标准扩大潜在受众；如果是“平衡”状态则是推荐的指标状态；如果是“相当宽泛”状态，可能需要添加标准使广告投放更具针对性。