TikTok在欧洲的营收为何能超9.9亿美元？

1. TikTok 在欧洲的强劲表现

TikTok Information Technologies UK Ltd 的文件显示，2021 年其在欧洲营收超 9.9046 亿美元，同比大增 477%。TikTok 称这主要得益于用户群持续增长以及货币化工具增强以改善广告商体验。

2. 运营亏损及原因

文件中披露年度运营亏损达 8.9558 亿美元，与 2020 年相比扩大 37%，亏损主因是人员成本增加，欧洲月平均员工数从 2020 年的 1302 人增至 2021 年的 4396 人。同时销售和营销费用增长近 90%至 6.66 亿美元，管理费用增长近 30%至 2.12 亿美元。

3. 广告与直播业务

2021 年 TikTok 在欧洲的广告业务创造 8.023 亿美元，公司指出广告是重要收入来源且正不断改进运营和服务模式以保障为广告商提供高质量服务和解决方案。直播业务也表现出色，2021 年创造 1.51 亿美元，相比 2020 年大幅增长。

4. 地域收入分布

从地域看，欧盟在 2021 年占 5.32 亿美元，英国占 2.79 亿美元，其他地理市场创造 1.79 亿美元，均较 2020 年有显著增长。

5. 竞争与创新

TikTok 在业务风险部分提到面临来自其他同类公司的竞争，需继续创新并提供有用服务以保持竞争力。此前其已透露全球月活超 10 亿。

6. 吸金能力

市场调研机构数据显示，2022 年 9 月抖音及海外版 TikTok 在全球吸金超 3.15 亿美元，是去年同期 1.7 倍，蝉联全球移动应用收入榜冠军。其中中国版本抖音贡献约 49.2%收入，美国市场排第二，日本市场排第三。