一文搞懂TikTok Shop直播间公告牌
什么是TikTok Shop直播间公告牌？
简单来说，TikTok Shop直播间公告牌就是一块“电子黑板”——商家可以把直播间的核心信息直接展示在屏幕显眼位置。比如“全场满100减20”“爆款只剩最后10件”这类促销信息，或是商品尺码表、使用教程等实用内容。通过模板或自定义图片，商家能在不中断直播的情况下，让观众快速抓住重点。
这个功能特别适合新手商家。以前主播需要反复口头强调活动规则，现在只要设置好TikTok Shop直播间公告牌，观众一进直播间就能看到关键信息，既减少沟通成本，又能避免观众因信息混乱而离开。
为什么要用TikTok Shop直播间公告牌？
根据平台数据统计，使用公告牌的直播间平均观看时长提升30%以上。原因有三点：
第一，信息传递更直接。比如卖鞋的直播间把“US 7码=中国38码”做成公告牌，观众不用反复询问尺码问题，直接下单的概率更高。
第二，提升直播效率。主播不用频繁解释基础规则，可以专注展示商品细节。曾有美妆商家测试，使用TikTok Shop直播间公告牌后，单场直播讲解产品数量从15款增加到22款。
第三，强化品牌印象。服装类商家“FashionHub”在公告牌固定展示品牌LOGO和“7天无理由退换”标识，三个月内店铺复购率提升17%。
怎么设置TikTok Shop直播间公告牌？
操作流程分四步，全程不超过5分钟：
第一步：找到入口
打开TikTok App→点击底部“我”→选择“创作者工具”→进入“直播设置”页面。
第二步：选择模板或上传图片
平台提供5种模板，包括促销活动、新品上市、限时优惠等。比如选择“限时折扣”模板后，可修改文字内容和背景颜色。若想完全自定义，可直接上传设计好的PNG或JPG图片，尺寸建议1080×1920像素。
第三步：内容审核
用模板编辑的内容会秒过审，自定义图片需要等待约10分钟。注意不要出现“100%正品”“全网最低价”等绝对化用语，否则会被驳回。
第四步：展示设置
点击“立即展示”，公告牌会自动出现在直播间右上方。下次开播时，系统会默认沿用上次设置，适合固定活动周期的商家。
TikTok Shop直播间公告牌的进阶玩法
除了基础功能，高段位商家还会这样玩转公告牌：
动态倒计时：用PS制作动态GIF图，显示“剩余库存：50→49→48...”的实时变化，营造抢购氛围。某手机配件商家测试后发现，这种动态公告牌使转化率提升42%。
多语言版本：东南亚商家同时展示英语、马来语、泰语三语公告，覆盖更多用户。建议文字占比不超过画面30%，避免信息过载。
关联商品卡：在公告牌添加商品链接按钮，观众点击可直接跳转到购买页面。家居品牌“CozyLife”通过这种方式，将爆款抱枕的加购率提升至27%。
必须知道的注意事项
使用TikTok Shop直播间公告牌时要注意这些“雷区”：
• 数量限制：每场直播只能展示1个公告牌，但允许在直播中更换3次内容。比如前半小时展示满减活动，后半小时换成赠品信息。
• 字体规范：中文建议用思源黑体，英文用Arial，字号不小于32pt。曾有商家用艺术字体导致文字模糊，被平台判定为“内容不清晰”而下架。
• 时效性管理：如果公告牌写“活动截止今晚12点”，切记在结束后及时关闭。某零食商家因忘记撤销公告，引发200+客诉。
最新政策更新（2025年4月）
根据TikTok Shop最新规则，公告牌功能迎来两项重要调整：
1. 审核提速：自定义图片的审核时间从平均15分钟缩短至5分钟，且增加智能纠错提示。比如图片包含二维码时，系统会弹出“外链可能存在风险”的警示。
2. 数据看板升级：在商家后台新增“公告牌点击热力图”，可查看观众视线停留区域。数据显示，右下角30%区域的点击量占整体67%。
常见问题解决方案
问题一：公告牌突然消失怎么办？
先检查网络是否稳定，再查看TikTok版本是否更新至v28.1.5以上。若仍不显示，在直播页面连续点击右上角5次可强制刷新。
问题二：模板文字被截断？
由于不同手机屏幕比例差异，建议重要信息集中在画面中央60%区域。可用“Figma”等工具设置安全参考线。
问题三：如何衡量效果？
结合直播间数据分析：开播前30分钟未使用公告牌时，观众平均停留时长1分23秒；使用后提升至2分15秒，说明信息传达效率显著提高。
作为TikTok Shop运营的核心工具之一，直播间公告牌正在成为商家提升转化的秘密武器。从菲律宾的美妆达人到英国的家具品牌，越来越多卖家通过这个功能实现GMV增长。现在就去你的直播间试试吧！
