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TikTok 为何能成为跨境电商的热门选择？
TikTok 作为一款新兴的短视频 APP，在海外市场迅速崛起。其野蛮生长之路令人瞩目，2017 年正式成立后高价收购 Musical，如今下载量全球排名第一，逼近 40 亿。它之所以能在短时间内超越其他同类产品，原因在于其独特优势。与海外现有的其他社交媒体相比，它处于发展阶段，视频编辑简单化，让用户轻松操作，视频时长简短直接，适应了快节奏生活下人们碎片化时间的利用。同时，在内容、算法和玩法上都有独特之处，比如日本和印度的用户对其内容的喜爱。这些都使得 TikTok 成为连接品牌与用户的热门平台，数据背后蕴含着巨大的商业价值。
TikTok 如何助力跨境电商引流与变现？
一些零售商在 TikTok 上发起品牌内容宣传活动，如美国高端休闲服饰品牌 A&F 旗下的 Hollister 进行广告测试，包括添加购物按钮。TikTok 产品与抖音相似但有独特打法，遵循本地化原则。它能根据多种特征智能化推送内容，达到更好转化效果。成为跨境电商卖家品牌展示和获客引流的优质渠道，还孵化出多种营销玩法，如 TikTok 挑战赛，建立起品牌主与目标用户的内容共创体系，激发用户参与欲望和 UGC 创作，缩短营销链路，增强品牌价值认可度。早在 2019 年还推出电商功能“Hashtag Challenge Plus”，方便用户购买产品和发布视频。
TikTok 做跨境电商有哪些具体的运营思路？
以蕾哈娜的 DTC 美妆品牌 Fenty Beauty 为例，其利用#标签和网红合作争取流量曝光。短期主打产品标签附加大类目标签保证长期曝光，长期日常分享则结合流行挑战赛标签和大类别标签利用免费流量。流量变现途径有两条，一是利用公域流量直接转化，如开通小店或附上独立站等链接实现平台内直接跳转；二是将公域流量转化为私域流量再进行转化，如诱导用户进入私域并通过活动促使下单。总之，TikTok 的流量可观且有多种变现方式，为跨境电商和外贸提供了绝佳机会。
