用TikTokAnalytics优化内容创作的实用指南

要获取 TikTok Analytics 的访问权，首先 TikTok 默认注册的账号是 pa 账号，需将其升级为 pro 账户。具体操作如下：转到个人资料页面，点击右上角的三个点即“管理我的账户（Manage my account），页面跳转后，点击“切换到专业版账户（Switch to Pro Account)”，接下来选择账户类型如 CA 账号（创作者账号）或 BA 账号（公司账号），确定能描述内容或品牌的类别，输入账户的电话号码并通过 SMS 收到验证码。设置好 Pro 账户后，导航回到“设置”菜单，就会看到一个 Analytics（分析）选项，点击即可打开 TikTok 分析仪表板。

切换到 Pro 账户后，TikTok 才开始分析数据并记录，需等待 7 天的时间账户才能生成足够的数据以供分析，期间建议尽可能多地发布内容以获得更精细的分析结果。TikTok Analytics 在手机端和电脑端都能查看，但数据表格只能在 TikTok 网页端下载，登录后点击头像然后选择查看分析（View Analytics）。

1. TikTok 账号概述（Overview），包括视频观看量（video views)，可看到在 TikTok 上观看视频的总次数；粉丝数量（followers)，显示过去 7 到 28 天内的关注人数，可根据粉丝数变化调整未来发布内容；主页资料查看次数（profile views)，即 TikTok 主页资料在过去 7 或 28 天内被浏览的次数。
2. TikTok 内容分析（Content），其中平均观看时间（Average Watch Time)可作为评估视频内容的标准之一；流量来源类型(Traffic Source Types)可了解账号内容的流量来源；受众区域（Audience Territories)能显示每个视频受众的来源地。
3. TikTok 粉丝分析（Follower），包括性别（Gender)，显示粉丝性别分布百分比；热门地区（Top Territories)，显示粉丝所在地理位置按国家排名。

通过视频观看量可以了解视频的总被观看次数，粉丝数量能知道过去一段时间内的关注人数变化，通过明显的粉丝增长或下降可反推受众的内容喜好，根据粉丝数的变化调整未来发布的内容，主页资料查看次数可得知主页资料被浏览的情况，通过这些数据能帮助制作用户漏斗，从开始看到内容的用户到查看主页信息的用户再到粉丝，得出账号的“转化率”，从而在宏观上评估账号情况。

平均观看时间是用户观看视频的平均时间，这个数据可作为评估视频内容的标准之一，如果低于这个时间，说明该内容可能不太受欢迎，以后可减少发布相关内容。

通过粉丝性别分布百分比，可以判断自己的细分市场是否能迎合粉丝，如果不能，就要考虑调整品类或内容策略；通过热门地区即粉丝所在地理位置按国家排名，在内容创作和网红合作时，可以针对这些地方进行本地化营销。