小红书是什么,小红书跨境电商怎么样

小红书的崛起

这家在跨境电商领域火爆的明星企业，仅仅成立 4 年便成为了当之无愧的“独角兽”。2016 年 3 月，小红书顺利完成 C 轮融资，其中腾讯领投 1 亿美元并跟投，此轮融资后，其市值已然达到 10 亿美元。而在前几轮融资中，真格基金、金沙江创投和纪源资本等都是其主要投资方。

小红书的定位

很难简单地将小红书定义为一个纯粹的跨境电商平台。相比每晚 10 万条新品的曝光量以及总计 78 亿条的产品内容，超过 10 万的 SKU 似乎就显得不那么突出了。而且一些关于社区运营的数据几乎都存于小红书创始人曲方的脑海中，随时可供调用。那么，是不是他们更注重内容社区业务呢？曲芳表示：“小红书是人生的入口。”这是她和毛文超在创业初期便达成的共识，“我们不想做小而美的事情，跨境电商和垂直电商很容易遇到天花板。”创业这四年来，曲方深感每天都在自我碾压与自我重建。故而不要给自己设限，公司也不应被某个特定标签所束缚，这对她而言至关重要。从社区到电商内容的转化，是小红书的拿手好戏。该团队深知相对可靠和中立的 UGC 信息乃是竞争的有力屏障。所以，小红书对内容的唯一标准便是“有用”。在业务初始阶段，小红书上的内容主要与出境游相关，第一篇关于印度的游记便是曲芳亲自撰写的。当时专注于出境旅游信息分享的平台并不少见，马蜂窝、穷游、携程等都涉足了该领域。相较于购物信息，曲方觉得旅游信息的更新频率越来越低。“法国旅游指南上总会有香榭丽舍大街，但购物信息不同，每天晚上可以用不同的口红。”2013 年底，曲方和毛文超来到台湾中环的苹果旗舰店，随后在小红书上标注了地址，“下面有很多留言询问不同配置、不同颜色的苹果手机是否还有货。”曲方当时最大的感触就是用户对购物信息有着强烈的需求。至于选择以美妆为切入点，曲方认为时机已到。“就像易迅从 3C 起家，然后拓展到全品类。2013 年，小红书也面临着美妆潮流。”但长期以来，小红书仅有一名内容编辑，也没有签约大 V，明星也未曾给谁承诺流量。“小红书就是搭建一个平台，让你发布自己觉得有用的信息，而非自行编辑内容。”当有了一定的用户基础后，如何实现商业模式的闭环，让创始团队站在了关键的十字路口。