了解TikTok广告账户类型与竞价方式

tiktok 的广告账户类型主要有两种。一是品牌企业广告账户，需特别向 tiktok 申请代理，开通后可投放品牌企业相关广告，还能提出 tiktok 品牌挑战赛等；二是竞价广告账户，这是最常见的广告主竞价账户，可通过投放品牌广告或普通大众的竞价广告，但禁止投放品牌合约广告。一般来说，竞价广告主成功开通 tiktok 帐号后，按要求充值广告费用即可顺利进行广告投放。

在设置 tiktok 广告时，广告主需根据“品牌竞价”或“效果竞价”两种不同目的为广告设置出价，模式侧重点不同，可分别达到品牌宣传或推广效果的营销效果。且只要成功开通账号后进行费用充值就能进行广告投放。

1. 有 CPM 和 OCPM 两种。CPM 是按照一千次曝光进行广告计费，tiktok 会根据广告主实际预算进行大范围曝光以接触更多客户；OCPM 是一种优化模式，通过预估点击率进行分析和优化，对最有可能转化的客户进行重点曝光。

如果跨境电商卖家对广告出价方式有疑惑，可以通过品牌企业广告账户和竞价广告账户进行分别投放，同时需要牢牢掌握出价方式，根据自身需求和目标选择合适的出价方式和账户类型来达到理想的营销效果。