TikTok广告效果咋衡量？TikTok安卓教程在哪？

TikTok Ads 如何衡量广告效果（上）

TikTok Pixel 是衡量广告效果的关键工具。如果广告推广目标是落地页广告，且需要追踪转化效果，就需在网站安装 TikTok 像素。它是一个网站插件（代码），能了解用户在网站上的操作，进而衡量广告成效。其数据可用于确保向合适人群展示广告以及优化转化目标的出价和模型等。

在网站上安装像素的流程包括创建像素、安装像素代码、创建转化事件以及自检器检查代码等步骤。创建像素时需命名并获取像素代码，然后可手动或通过 Google Tag Manager 自动安装代码到落地页。创建转化事件有元素点击或页面浏览两种规则来自定义转化行为。通过 Pixel Helper 可检查代码安装是否正确及转化事件是否触发。

创建像素的具体步骤

入口在资源库》事件转化》网站 Pixel。首次创建和转化事件时需线上签署用户协议。命名像素时一个像素对应一个网站，并给该像素命名（建议名称对应网站或域名，长度不宜过长且不建议重复），还可修改名称。安装像素代码按钮可选择手动粘贴代码到落地页转化页 HTML 的 head/head 处，或通过 Google Tag Manager 自动安装到指定落地页。创建自定义转化事件按钮可在该像素下自定义转化事件，查看转化事件按钮可查看该像素下的转化事件。

通过 Google Tag Manager 安装像素代码

需确保已有 Google Tag Manager 账号，若没有则需先行注册，并在需要监测的落地页嵌入其 SDK。返回广告平台，在“使用第三方标签管理工具”界面中绑定账号。选择账号、容器和工作空间，进一步绑定需要监测的落地页。还可在 TikTok Ads 广告平台上可视化创建自定义转化事件来定义落地页的转化。要注意确保 Google 账号已注册 Google Tag Manager，被监测的落地页已埋入 Google Tag Manager 的 SDK，且一个落地页下未重复安装像素代码等。安装成功后可检测代码安装情况。

手动安装像素代码

点击复制像素代码，获取该像素的代码（不同像素代码不同），需开发人员协助安装到 head/head 标记处或 CMS/web 平台提供的标头模板处（如 Shopify）。若不确定是否安装成功，可点击“检测代码安装效果”文字链，跳转至谷歌商店下载 Pixel Helper 插件来检测。

创建自定义转化事件

自定义转化事件是定义具体落地页转化事件的操作，可选择页面元素点击或网页浏览作为考核转化的事件，通过安装像素代码即可实现。分为页面元素点击事件（选择页面元素的点击行为和数量作为落地页转化）和网页浏览事件（选择网页加载的行为和数量作为落地页转化）。

创建元素点击事件

可同时支持可视化圈选元素和手动添加元素。可视化圈选时在页面地址中填写带 http/https 协议的网址 URL，并点击浏览。圈选想要的页面元素作为点击事件，可添加多个元素作为转化事件的定义规则。圈选框选项有“追踪所有页面内的该元素”和“追踪当前页面内的该元素”。填写转化名称和转化类别，选择统计方式并保存事件。手动添加元素时可点击手动添加元素信息文字链或编辑可视化圈选的元素来手动填写指定元素。需注意只有埋有像素代码的 URL 才能可视化圈选和定义转化事件，手动和可视化元素圈选添加规则可互相叠加等。

创建页面浏览事件

可手动填写页面浏览的相关规则支持功能，规则主体包括页面 URL、页面路径、页面域名、来源页面等。要注意只有埋有像素代码的 URL 才能可视化圈选和定义转化事件，多条规则之间为“且”逻辑等。

自定义转化事件功能介绍

转化事件支持功能包括编辑名称、删除事件、查看事件详情、添加筛选条件、搜索事件和名称关键词等。数据查看包括 ID、名称、转化类型、像素来源、预览转化次数、投放转化次数、外部导流次数、创建时间等字段。

代码自检