传统品牌怎样借助TikTok引爆年轻市场？
2025-03-08 20:1526
如何让传统品牌在 TikTok 上吸引年轻人？
年轻一代成为消费主力军已是不争的事实，对于历史悠久的品牌来说，如何既保留经典又让年轻人觉得有趣是个难题。TikTok 为传统品牌提供了新思路，这个平台年轻人多且活跃，若能运用得当，传统品牌也能在此焕发生机。
怎样选择合适的达人进行合作？
TikTok 上的达人众多，品牌需找到与自身产品和目标客户高度契合的达人，以传递品牌信息。例如，高档皮具品牌应选择懂生活、有品位的达人来展示产品，而非搞笑达人。Dunkin\' Donuts 与 Charli D\'Amelio 的合作就是成功案例，通过与受年轻人欢迎的达人合作，推出联名饮品和定制滤镜，使品牌与“年轻”“潮流”等词汇联系起来，效果显著。
如何制作吸引年轻人的内容？
TikTok 用户不喜欢硬广，更喜欢有趣、有用的内容。品牌应让达人将产品自然融入视频中，可通过拍摄短视频讲述品牌故事。故事要简短有趣，能打动人，传达品牌价值观，让年轻人感受到品牌的温度。Gucci 在 TikTok 上拍摄了许多创意视频，讲述产品历史和设计，以艺术感和时尚感吸引年轻人。
怎样与年轻人进行互动？
TikTok 的互动功能强大，品牌可通过直播、评论、挑战赛等与用户直接交流。发起与产品相关的挑战赛，鼓励用户拍摄创意视频并设置奖品，既能增加曝光，又能提升用户参与度。Gymshark 与 Michael Le 合作的健身挑战赛就非常成功，吸引了众多用户参与，提高了品牌热度。
为何要进行长期合作？
与 TikTok 达人的合作并非一次性，而需长期投入。长期合作能让达人更了解品牌，更好地传递品牌价值，也能使用户对达人产生信任感，进而转化为对品牌的忠诚度。American Eagle 与 Addison Rae 的长期合作就是一个很好的例子，双方共同设计服装，并在 Addison 的 TikTok 账号上发布相关视频，为品牌带来了持续的销售增长。
如何应对变化并保持竞争力？
TikTok 不断变化，年轻人的喜好也在改变。品牌需随时关注这些变化，不断调整策略，才能在平台上立足，吸引更多年轻人。希望未来有更多传统品牌能善用 TikTok，实现品牌年轻化和市场拓展。
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