广告收入高涨，TikTok乘胜追击发力电商
TikTok 广告收入的飙升
根据 Media Radar 的数据，TikTok 的广告支出在去年四季度突破 10 亿美元，全年广告收入达 38 亿美元且逐季攀升。2023 年有三万多家企业投放广告，涉及超 3.5 万个品牌，带来可观收入。这不仅源于其庞大的用户基础，还得益于其精准的算法推送，能将广告准确触达目标受众。而且，TikTok 不断创新广告形式，如挑战赛等，吸引用户积极参与，提高广告效果。这种增长态势显示出 TikTok 在广告领域的巨大潜力，未来有望继续保持增长，成为广告行业的重要力量。
TikTok 广告类别与大客户
Media Radar 的统计表明，媒体和娱乐广告占比最高，达 30%，为 TikTok 贡献 10 亿美元收入，零售商广告和科技公司广告也占据重要份额。像亚马逊、苹果和迪士尼等大企业更是其重要客户。这反映出 TikTok 对各行业的吸引力。媒体和娱乐行业利用其年轻活跃的用户群体进行推广；零售商借助其平台拓展销售渠道；科技公司则通过广告提升品牌知名度。这些大客户的支持进一步推动了 TikTok 广告业务的发展，也使其广告生态更加多元化。
TikTok 电商业务的崛起
2023 年 TikTok 的电商业务发展迅猛，在东南亚，TikTok Shop 的 GMV 高达 130 亿美元，印尼市场贡献突出。虽受禁令影响曾短暂退出，但通过与 Tokopedia 合作重返。在美区，上线美国小店并推出全托管模式后，单日 GMV 年底达 1400 万美元。其电商业务的成功源于多方面，包括强大的流量优势、便捷的购物体验和丰富的商品种类。用户可以轻松在观看视频过程中完成购物，这种融合模式极大促进了消费。
TikTok Shop 的宏伟目标与扩张
TikTok Shop 雄心勃勃地设定 2024 年 500 亿美金的 GMV 目标，希望将美区业务规模扩大到 175 亿美元。为实现目标，一开年就开启跑马圈地模式，计划进入八大国家市场并开启半闭环电商内测。这显示出 TikTok 对电商业务的高度重视和积极拓展的决心。随着其在全球范围内的持续扩张，有望进一步提升市场份额和影响力。然而，也面临着诸多挑战，如各国法规政策、物流配送等问题，需要不断克服和优化，以实现可持续发展。
