TikTok能在欧洲掘金吗,TikTok营销关键是Z世代吗

如何了解欧洲五国的不同特点？

德国：德国人以严谨著称，对产品质量和实用性要求高，营销信息需明确且精确。

英国：文化多元，消费者开放且喜欢新鲜事物，营销可带幽默及展现社会责任感。

法国：注重格调和精致，产品要有设计感和艺术气息，强调品牌历史文化。

意大利：重视家庭和美食，营销要打感情牌，且支持本地品牌，产品质量味道要好。

西班牙：热情，喜欢玩和时尚潮流，营销要有趣热闹，产品注重性价比。

欧洲人上网行为有哪些特点？

上网普及率高：欧洲五国 94%的人都上网，78%的人有智能手机。

社交媒体时间长：花在社交媒体上的时间占 26%，意大利人特别喜欢看视频。

娱乐占比高：娱乐占 22%，法国人也会花不少时间看电视。

PC 端有市场：欧洲超一半人家中有台式电脑，适合 PC 端游戏发展。

欧洲消费者目前心态如何？

谨慎消费：因地缘政治冲突、能源危机和通货膨胀，消费者捂紧钱包。

追求实在：近三成消费者买更便宜品牌，看重价格、质量和耐用性。

中国制造机会：“中国制造”在这些方面有优势。

Z 世代在欧洲市场有怎样的特点？

德国：希望品牌有态度，如支持环保。

英国：认为社交媒体广告最有效，要多投放。

法国：希望在品牌中找到归属感，多互动建立社区。

意大利：容易受网红影响，找合适网红合作。

西班牙：三分之一 Z 世代会关注网红，可请其推荐产品。

如何在 TikTok 上掘金欧洲市场？

本地化：针对不同国家制作不同内容，用当地喜欢的方式营销。

找达人：与欧洲本地达人合作推广。

多互动：和用户多聊天、搞活动，让用户感到受重视。

抓住 Z 世代：了解年轻人需求，提供个性化产品。

突出性价比：强调产品质量好且价格实惠。