TikTok内嵌谷歌搜索，巨头联手寻找全新流量入口

TikTok 与谷歌的合作探索

据 Business Insider 报道，TikTok 和谷歌正寻求全新合作，将谷歌搜索提示及结果融入 TikTok 搜索流。TikTok 方证实正在尝试第三方集成，包括与谷歌的测试，且该功能在全球多市场试验，并非以广告单元呈现。

谷歌的态度与考量

去年 7 月，谷歌高级副总裁普拉巴卡尔-拉加万表示谷歌认为 TikTok 作为发现工具出现是潜在商业风险，因约 40%年轻人找午餐地点时会用 TikTok 或 Instagram 而非谷歌地图或搜索。Morketing Global 认为谷歌此举合理且有益，有助于保持与部分受众关联性。

TikTok 的获益与前景

对 TikTok 而言，合作提供更广泛发现选项和更直接联系，数据共享有额外好处。其具体受益方式待检验，但推测有助于为 App 带来更多流量，主要通过改进发现页面获益，因谷歌索引更多 TikTok 内容并显示更多结果。虽可能对 YouTube Shorts 构成威胁，但对谷歌是最佳选择。

谷歌的现状与策略

Business Insider 指出谷歌正因网络搜索主导地位受调查，通过与苹果、三星等公司协议扩大主导地位。谷歌正寻找更多方式保持搜索优势，此次与 TikTok 合作或可抵消部分竞争对手增长，至少可达成共赢并保持搜索工具领先地位。

合作的未知与未来

目前双方对具体细节未做具体回应，但此次合作是 TikTok 为搜索界带来的全面创新，将引发数字营销人员更多思考。未来合作的走向及影响值得持续关注。