从平淡如水到千万级播放，这个卖蜡烛的美国卖家做了什么？
2024-12-12 20:45128
TikTok 案例分析
在当今的社交媒体世界中，TikTok 无疑占据着重要的一席之地。运营 TikTok 有着独特的门道，而通过拆解爆款视频，我们可以深入探究其背后的逻辑。
美国卖家的探索之路
有一个美国的独立站卖家，来自美国阿肯色州史密斯堡的 Heidi 和 Sirli 两姐妹，她们的产品是一种可燃烧的蜡烛颗粒。虽然有一点新奇特性，但并非那种让人一眼惊艳的产品。两姐妹没有太多推广预算，TikTok 的自然流打法就成了她们的首选。她们的 TK 账号起号并不顺利，早期视频表现平平，但她们没有放弃，持续进行改良优化测试。
流量密码的发现
随着不断努力，账号的数据开始攀升，最终收获了大量粉丝和点赞，以及众多爆款视频。她们似乎找到了适合产品的流量密码，那就是梳理和打磨出有效的视频创意和脚本结构，然后基于此重复制作视频。比如一个获得一千三百万播放的视频，先是提问引出痛点，再与产品对比给出解决方案，展示了产品的核心卖点——安全。这种“钩子+问题+解决方案”的结构十分常见且有效。
创意与结构的复用
好的创意和结构是可以重复使用的，通过调整不同变量，如更换钩子、展示不同场景下的痛点或采用不同呈现方式，就能生成新的爆款视频。像一条一千两百万播放的视频，用了不同的钩子和痛点，但结构不变。还有一条一百一十万播放的视频，引用观众评论做钩子进行对比展示。
其他创意结构
还有一种更为巧妙的结构，先用有教育价值的内容吸引受众，然后在过程中植入产品广告。比如先询问观众是否保留使用过的蜡烛器皿，再教观众清洗技巧，最后引入产品介绍。这样的视频也能获得超高播放量，并且这种结构和创意同样可以重复使用，变换钩子等元素即可。在这个品牌的 TikTok 账号中，我们能看到这种结构的内容一次次火爆。
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