用音乐抓住用户的注意-TikTok背景音乐选择方法论
2025-02-19 20:2555
问题 1：在 TikTok 上选择背景音乐时，为什么要关注热门趋势？
TikTok 的音乐潮流变化迅速，关注热门趋势选择音乐可以提高视频被推荐的概率。比如可以实时关注 TikTok 官方音乐榜单如 TikTok Viral Songs，观察行业热门挑战和趋势，以及利用 TikTok 内置的“音乐推荐”功能来找到适合当前发布内容的热门音乐。像 Guess 品牌的#InMyDenim 挑战就是利用热门歌曲“I\'m a Mess”作为 BGM 而迅速走红，带来了上百万次用户参与和品牌曝光率的暴增。
问题 2：如果选择的音乐与品牌调性不符会有什么后果？如果音乐风格与品牌调性不符，可能会让内容显得突兀，从而影响品牌形象。例如 Gymshark 作为健身品牌，在 TikTok 上的内容通常选择充满能量的电子舞曲或动感嘻哈音乐，这与健身氛围相符，也能激励用户参与健身挑战。如果选择了不恰当的音乐，就无法很好地传达品牌的特点和理念。
问题 3：如何利用音乐联想效应来提升品牌记忆点？- 可以选择独特的音乐或特定音效，让用户一听到就能联想到品牌。例如 Crocs 品牌打造的病毒式音乐“Shoes, Shoes, Shoes”，充满趣味性且搭配其轻松舒适风格，成为用户拍摄相关内容时的首选 BGM，大幅提升了品牌的记忆点。
- 可以选择带有强辨识度的旋律或节奏，甚至定制专属音乐，来打造品牌专属的 TikTok BGM，从而加深用户对品牌的印象。
可以发起带有音乐的 Hashtag Challenge，鼓励用户参与，找 TikTok 达人先行示范来带动更多用户使用。然后在品牌官方账号上转发用户的创作，提升 UGC 参与度。比如三星 Galaxy Z Flip 推出时联合 TikTok 发起的#FlexEveryAngle 挑战，搭配富有节奏感的音乐，邀请 KOL 和普通用户展示旋转屏幕的独特角度玩法，让音乐、舞蹈和产品完美结合，极大增强了品牌互动。
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