TikTokShop能打造成功首个跨境超级品牌日吗？

2024-11-16 20:06205

1. NOWRAIN 一周年与 TikTok Shop 打造超级品牌日

在 TikTok 电商平台头部服饰品牌 NOWRAIN 迎来成立一周年的重要时刻，TikTok Shop 围绕“NOWRAIN SUPER DAY”这一主题，携手 NOWRAIN 共同塑造了平台营销 IP 活动“What’s in store：NOWRAIN 超级品牌日”。这是一次具有开创性的合作，成功打造出了首个跨境超级品牌日。

2. 活动成果斐然

此次合作成效显著，活动品牌成交额相较于活动前双周环比大幅增长 142%，粉丝数量也环比增加近 300%，实现了成交额与粉丝量的倍数级增长，更是多次刷新了品牌单场直播历史成交记录。

3. 预热期策略丰富

从 7 月 25 日至 7 月 28 日的预热期内，TikTok 采取了多样的策略来吸引流量。通过推出限量福利价和折扣优惠，其中限量商品（上衣类目）价格低至令人惊喜的 1.99 英镑；从部分商品 9 折起逐步扩大到全品类 9 折优惠，优惠力度不断递增。同时，TikTok 上线了站内搜索专栏，发布图文和短视频来预热并引流至独立站；还通过活动转发预热，并以直播间暗号的形式向用户赠送专属券，同时附赠品牌周年庆专属包装和礼品卡。

4. 爆发期精彩纷呈

7 月 29 日至 7 月 31 日的爆发期里，平台折扣力度持续加大，从全品类 8 折起逐渐变为全品类 6 折起。并且配合多种互动玩法，如买赠福利、低价秒杀、买一赠一等，极大地增强了直播间的互动性和转化率。

5. 短视频助力

在短视频方面，TikTok 与 NOWRAIN 紧密联合，制定了品牌官方自播与达人直播策略，精准匹配头部电商达人，落地多场重点直播间。TikTok 还开启了短视频挑战赛，联动达人发布产品测评、开箱分享等短视频，借助品牌当季潮流爆品，在多元化场景中进行种草。截至 8 月 3 日，#NOWRAIN1YEAR 短视频挑战赛相关话题播放量成功突破百万。