TikTok网红投放,TikTok广告投放有何不同

什么是 TikTok 广告投放？

TikTok 广告投放是平台官方行为。 像抖音上用户刷到带广告标记的短视频，这就是官方投放的广告，TikTok 同理，是广告商与平台合作的结果。

包含多种形式。 如开屏广告，有直接跳转到广告视频内容和跳转到随机自然视频两种；信息流则是在用户观看几个自然视频后出现的广告视频；挑战赛通过发起挑战吸引用户参与来扩大品牌影响力，需与众多短视频名人合作；贴纸类似挑战赛，需设计特效等，也需与红人合作让他们先使用。

具有一定特点。 其特点是全面但用户精准度相对不高，不知道看到广告的用户是否真的对产品感兴趣。

什么是网红投放？

网红投放基于与个人网红合作。 比如国内抖音上的李佳琪、薇娅等，通过他们直播或录制视频介绍产品来激发粉丝购买意向。

精准度较高但不全面。 以化妆品为例，找美容网红合作，其粉丝是产品的精准用户，但网红费用较高，且雇佣成本与网红产值基本成正比。

是一种个性化的营销方式。 借助网红的影响力和粉丝基础来推广产品，能产生更直接的效果和互动。

TikTok 广告投放中的开屏广告具体是怎样的？

有两种类型。 一种是打开 TikTok 后第一张图是开屏广告，几秒后跳转到对应的广告视频内容；另一种是只有开屏图片，几秒后跳转至随机自然视频。

具有高曝光度。 能在用户首次打开应用时就吸引注意力，达到较好的推广效果。

能快速传达信息。 通过简短的几秒展示，给用户留下初步印象，引导用户进一步了解。

TikTok 广告投放中的信息流是什么？

是穿插在自然视频中的广告内容。 用户在观看若干自然视频后就会看到一个广告视频。

实现了内容的自然过渡。 不会让用户感到过于突兀，能在一定程度上减少用户对广告的抵触情绪。

增加了广告的曝光机会。 随着用户不断浏览视频，信息流广告能多次出现在用户眼前。

TikTok 广告投放中的挑战赛和贴纸有何特点？

具有互动性。 挑战赛通过发起挑战吸引用户参与，贴纸则让用户能通过特效等制作不同视频效果。

需与大量短视频红人合作。 让他们先参与挑战或使用贴纸，从而带动普通用户跟进。

能扩大品牌影响力。 通过用户的广泛参与，使品牌得到更广泛的传播和认知。

TikTok 网红投放和广告投放有哪些差别？

合作对象不同。 广告投放是与平台官方合作，网红投放是与个人网红合作。

特点各异。 广告投放全面但用户精准度相对不高，网红投放精准但不全面。

效果和成本不同。 网红投放对精准用户的影响力较大，但网红费用较高，广告投放则成本和效果相对较为平衡。