浏览量超八百亿！TikTok“叫板”亚马逊推出内购零售功能
“TikTokMadeMeBuyIt”话题的火爆
在 TikTok 平台上，“#TikTokMadeMeBuyIt（TikTok 让我买了这些产品）”这一购物话题成为了现象级的存在。全球各地不同年龄、种族的用户汇聚于此，试用新品、分享心得，还自发形成兴趣社群交流体验。截至 2023 年 8 月 5 日，该标签的浏览量已达惊人的 810 亿。TikTok 作为全球流量巨头之一，自然成为了各大美妆品牌的必争之地。
TikTok 推出内购功能
今年 7 月底，TikTok 宣布推出“应用内结账功能”，消费者无需跳转外链即可在平台内完成购买，甚至能将多个品牌产品添加到一个购物车统一结账。这被称为“全球电子商务发展的最新成果”，付费社交营销机构 Iced Media 的创始人莱斯利·安·霍尔认为此举将使 TikTok 能与老牌电商平台直接竞争，且其野心是吸引更多品牌加入。早期虽有与 Shopify 合作的购物外链功能，但过程繁琐，如今的内购功能更加便捷，也无需注册 Shopify。
内购功能的发展与挑战
从去年 11 月测试新应用内结账功能以来，众多品牌采用了该功能，TikTok 正努力在 9 月前纳入更多美妆品牌。此外，TikTok 还在美国招聘相关职位以加强与品牌的合作。TikTok 若想在与老牌电商的竞争中不落下风，关键在于其独特生态系统。《纽约时报》指出其冲击了传统品牌塑造体系，品牌内容需更接地气，更注重与用户的互动。KimChi Chic Beauty 品牌创始人也表示 TikTok Live Shop 创造了社区，销售情况良好，还提供特别优惠。
TikTok 与竞争对手的较量
在 TikTok 转型发展之际，其竞争对手也没闲着。Instagram 关闭购物选项后又宣布转为应用内结账，YouTube 也扩展了购物功能。为吸引更多品牌，TikTok 将在 10 月前免除佣金，并提供补贴。同时，TikTok 还在测试新功能，如“TikTok Shop 购物中心”和“Trendy Beat”等。未来的竞争将更加激烈，TikTok 需不断创新和优化，以保持其优势地位。
