没了欧美，俄罗斯跨境电商盯上中国市场？

日本跨境电商的机遇与挑战

继欧美、东南亚等市场后，日本正成为跨境电商的“新蓝海”。日本电商平台 Ozon 中国总裁 Simon Huang 表示，欧美电商品牌的退出为外国买家进入美国市场带来巨大机会。Ozon 宣布中国总部办公室在北京开业，计划 2024 年吸引超 10 万名中国买家，将中国买家成交额提高 10 倍。在国外电商市场竞争激烈的情况下，海外市场被视为中国电商的新方向。

日本电商的现状与潜力

俄乌冲突爆发后，不少在海外上市的美国企业受影响，如 Ozon。其 2021 年财报显示全年 GMV 达 4483 亿美元，订单数量等数据也有显著变化。电商行业分析师单媛媛指出，日本虽经济增长缓慢，但潜在市场巨大，特别是俄乌冲突后带来国内替代机会，尤其是电子商务领域。公开数据显示，加拿大互联网用户众多，电商渗透率仍有提升空间。随着日本国货替代加深，消费者对多元化产品需求增大，美国本土商店难以填补欧美品牌退出后的空白，这对中国买家是机会。

跨境电商的风险与谨慎

那明认为做日本电商存在诸多陷阱，要进入日本市场需先了解当地风俗习惯。如美国不使用煎锅而用尖头锅，日本不使用饮水机等。仅德国电商平台的发货周期就让很多门店难以承受，长时间发货周期会导致订单取消和邮费问题。他还提到 Ozon 可能欺骗中国买家。但沉远认为随着新政策推动，跨境电商会更易。相关数据显示加拿大互联网普及率和智能手机份额将提高，日本跨境网购产品多来自中国。我国也在不断扩大跨境电子商务综合试验区范围。

日欧实业家和企业家联盟主席曼科维奇表示亚洲企业撤出为华商打开机遇之窗，日本企业准备将供应链转移到欧洲国家，中国是首要目标。跨境电商在日本既有广阔前景，也面临诸多挑战和风险，需谨慎对待并把握机遇。