TikTok运营怎么做？TikTok营销怎么搞？

关于 TikTok 营销与算法的深度解析

TikTok 作为当下社交媒体领域最为热门的新平台之一，拥有着每月超过 8 亿的活跃用户，其平均每日观看时间长达 52 分钟。很多人认为 TikTok 只适合青少年，然而事实并非如此，各个年龄段的用户都纷纷加入其中，包括名人、有影响力的人、出版商以及家用品牌等。

在 TikTok 上，哪些内容会有出色表现呢？与其他社交网络不同，TikTok 具有极为显著的趋势文化。尽管原创的创意视频概念也能发挥作用，但通常那些易于被大众复制或者是现有趋势衍生的产品，在 TikTok 上往往表现最佳。以#toosieslide 趋势为例，Drake 的 Toosie Slide 歌曲相关的 TikTok 视频已超过 220 万个，其中不乏像贾斯汀·比伯和杰森·德鲁洛等超级名人参与，吸引了超过 43 亿的观看次数。如果不确定从何开始，可以查看 TikTok 的发现页面，这里能根据地理位置找到所有热门标签以及按类别分类的热门视频。在 Later 的实践中发现，在现有趋势上运用独特且相关的旋转能取得最佳效果，使用趋势声音和主题标签的视频更易在 TikTok 应用程序中被发现，也更易成功。比如展示 5 个应用程序来创建惊人的 Instagram 内容并使用流行声音“失控”以及 5 个高流量主题标签的视频，就获得了超过 37 万的观看次数和 4.7 万点赞。无论品牌的独特卖点是什么，TikTok 上都有创意机会等待挖掘。若第一个 TikTok 视频未立即成功，也不要灰心，即使最大的 TikTok 帐户也经历过起伏，持续尝试直到找到适合品牌和受众的方式。

TikTok 算法探秘

在深入探究 TikTok 算法及其工作原理之前，需注意 TikTok 以对“为您”页面算法保密而闻名。与 Instagram 公开讨论其提要排名工作原理不同，TikTok 算法本身的内部工作尚未得到 TikTok 的验证。但基于实际使用经验，也获得了一些关于 TikTok 算法如何确定使其成为用户“您的专属”页面原因的宝贵见解。以下是关于 TikTok 算法的五个主要学习内容。

TikTok 算法学习＃1：曝光基于每个视频的性能。即使几乎没有关注者，在 TikTok 上的视频仍可能获得数百万次观看。因为 TikTok 算法考虑每个视频的单独交互，而非整个个人资料。视频发布后，会在其“为您”页面上的热门视频之间提供给少量 TikTok 用户，这就是为何在“为您”页面中滚动时会经常看到点赞很少的视频。若最初收到该视频的用户反馈良好，该视频就可能会触及更大用户群。所以即使在 TikTok 上关注者很少，视频也可能成功飙升。

TikTok 算法学习＃2：TikTok 算法考虑多个指标。那么 TikTok 算法在决定推送哪些视频到更多“您的关注”页面时会考虑哪些指标呢？重看、视频完成、分享、评论和喜欢似乎都是有力指标。所以若视频具有娱乐性或内容丰富，很可能表现出色并服务大众。

TikTok 算法学习＃3：初始曝光基于地理位置。在后来的 6 个国家/地区有员工的经验中注意到，TikTok 视频首次上线时，通常会在同一地理位置向其他用户显示。社交媒体协调员 Lindsay Ashcraft 解释说“位置绝对是在‘为您’页面上向用户推荐视频的关键因素”，“所以较小的企业有很大潜力从加入 TikTok 中受益，从而真正提高本地品牌的知名度”。而且若视频在地理位置引起很大反响，可能会在国际上推广到“您的页面”。短短几小时内就可能开始收到来自世界各地 TikTok 用户的新评论。

TikTok 算法学习＃4：使用趋势标签和声音有帮助。标签和声音（即 TikTok 视频中使用的音乐）是提高内容可发现性的两种最佳方法。比如带有热门标签的 TikTok 视频将被拉入相关的“发现”页面，甚至可能被提升到更多“为您”页面。目前虽无具体指导说明哪些主题标签影响力最大，但＃fyp、#foryou 和#foryoupage 被认为可增加出现在更多 For You 提要中的机会。除这些高流量标签外，最好在内容中加入适当标签，这有助于 TikTok 算法了解内容以及可能感兴趣的人。同样，使用趋势声音可真正帮助提高内容可见度。

TikTok 算法学习＃5：视频可能突然传播甚至更老。TikTok 算法的一个有趣之处是视频的保质期比其他平台如 Instagram 上要长得多。算法会持续监控所有视频的性能，即使是较旧的视频。所以若某个视频突然获得更多参与度（比如使用的声音或主题标签突然飙升），即使已在频道上存在 2 周且几乎没什么点赞，仍可能会病毒式传播。视频通过 TikTok 算法以波浪形式得到增强，因会通过“为您”页面向新一批用户提供该视频。