TikTok如何制定内容策略（TikTok怎样进行布局实施）

Tiktok 发展态势

当下，TikTok 的发展可谓如日中天。今年其月浏览量已然突破 15 亿大关，下载量的增长态势也极为迅猛，在各大短视频平台中排名始终居于前列。众多人纷纷投身于 TikTok 寻求发展机遇，而若想在这一平台迅速崛起，内容策略无疑是关键所在。那么，TikTok 究竟该如何制定内容策略？又该怎样布局其视频内容呢？这是值得深入探究的课题。

Tiktok 运营：内容定位

Tiktok 在运营过程中，内容定位需依据不同阶段进行差异化设定。在第一阶段即账号入门定位阶段，处于账号的冷启动时期，只有在此阶段奠定良好基础，才能够在后续的 TikTok 运营中一往无前。这一阶段的内容定位并非一成不变，需根据具体的账号数据和走向实时进行调整，但需确保内容始终处于垂直领域内。在第二阶段即矫正和放量阶段，需在不断发布和测试中，依据反馈数据找到内容风格和策略。到了第三阶段的 TikTok 运营属于精细化运营阶段，内容和风格基本确定，需要实现内容矩阵的放大化。然而，在内容定位和测试过程中，我们需要特别注意两点：其一，找到风格并非意味着每天重复相同内容，如总是相同的动作和套路流程，毫无新意与创意，初期可能有流量，但一段时间后关注和播放量会急剧下降，甚至可能导致账号降权。其二，内容要与商品定位匹配，跨越品牌行业区域的混杂不建议出现。此外，还要注重实用性或奇特性，具有内容价值才更能吸引用户。同时，分析关注人群画像，依据画像性质了解用户需求，在垂直领域中找到切入点作为选题。

Tiktok 内容策略

明确目标至关重要！在进行内容选题之前，必须先明确用户群体。比如，运营 TikTok 的目的是什么、推广的品类和服务是什么，以及视频发布是为了增加品牌影响力，还是要引流到其他社媒平台或独立站界面等。目标明确后，接着就要考虑内容了。要时刻关注不同类型视频的趋势，了解当下国外网友的最新“梗”。若暂时没有好点子，也可从粉丝量较大或竞品发布的视频内容中寻找灵感。依据平台大数据算法，“For You”页面会为用户提供专属内容推荐，其中也包含许多趋势性的最新内容。在制定 TikTok 内容策略时，个人建议采用 70%趋势性内容加 30%日常性内容的组合。趋势性内容考验的是发布者的“网感”和造梗能力，如果能够迎合趋势甚至创造趋势引领大家网上冲浪，将会获得极为可观的流量，但需掐准时间点及时发布，避免错过最佳传播点。对于日常向的视频内容，则可批量录制，随时录制随时上传。然后，要研究 TikTok 话题标签。按照上一步确定好内容方向后，就可设定 TikTok 上的话题标签，以确定哪些标签能更好地对标目标受众。可参考相同受众类型、浏览量在 30 万至 200 万之间的话题标签，在此区间内使用相同的话题标签将有助于提升视频推广效果。此外，要确定最佳发布时间。查看 TikTok 的后台数据分析，即可知晓目标受众的在线时间段。这些数据会让发布者了解粉丝的上线频率，建议在大多数目标用户上线的前一小时发布 TikTok 视频。如果想接触更广泛的受众，思考一下：人们通常在什么时候活跃于社交媒体？清晨、刚下班、睡前或者饭点前后等，在不同时间点进行投放测试，然后选择最佳时段固定下来形成投放习惯，将更有助于用户对发布者产生依赖。这是后台的数据分析页面，可以看到各项相关用户特征和行为数据。点击“Followers”，查看粉丝在平台上的活跃时间段，还可看到其他统计信息，包括性别和所在地等。如果在 TikTok 上直播，也可点击“LIVE”选项进行查看历次直播的相关数据。使用热门 BGM 提高浏览量和参与度。录制完视频后，点击“Sounds”即可查阅并添加热门音乐与音效。

为何品牌在 TikTok 要做好内容营销

一方面，促进真实性。与品牌创造的内容相比，消费者将用户生成的内容视为真实内容的可能性要高 2.4 倍。这为品牌提供了重要的信誉提升，因为大多数人表示，只有不到一半的品牌创建的是真实内容。另一方面，建立信任。不管是产品、服务还是体验，现代消费者都希望在订购之前知道会得到什么。例如，如果该地点在 Instagram 上的曝光率不高，则有 30%的千禧一代不会去餐馆用餐。这些用户通过其他顾客的内容而做出选择的做法都是关乎建立信任的。整整 92%的消费者信任他们认识的人的推荐，而 70%的消费者信任在线消费者的意见。此外，推动购买决策。用户生成内容的所有前述好处实际上能够带来这一好处：对购买决策的影响。这是一个大问题。近 80%的人表示，UGC 对他们的购买决定有很大影响。

如何布局 TikTok 的视频内容

首先要了解，TikTok 海外抖音国际版抖音是超级 APP 工厂字节跳动旗下的产品。其拥有全球 20 亿下载量，年轻用户占比更多。有人将 TikTok 比作海外版抖音，用户增长飞快，社交市场份额逐年增大，处于流量红利期。同时，TikTok 流量巨大，国外审核机制相对宽松，风控较小，视频发布尺度可以相对大一些，视频发布的难度很低。而且成本低，账号注册成本，花费的人力时间成本低，可以通过简单的二次剪辑等来实现比较快速的视频处理，变现可能性丰富多样，从创作者基金 Creator Fund 到私域，不管是个人单兵还是团队，都可以找到适合自己的变现方式。要探究用户心理。TikTok 的用户是一个庞大的群体，这个群体因为地域或文化的差异而不同，我们首先要明白视频的终端是用户，点赞评论关注的数量就是用户的需求直接体现，想要视频爆款，首先要对用户投其所好。其中，黄金 3 秒原则是玩转短视频平台的第一原则，就是要在最短的时间抓到到用户的眼球，画面让人眼前一亮、音乐让人耳目一新、好奇让人驻足观看、熟悉感让人停下滑动、文案让人想要吐槽分享，在最短时间内吸引用户，黄金 3 秒原则是视频爆款的潜质的一个基础原则。另外，普适性也很重要，笑点、泪点、新奇点、吐槽点，这些大多是相通的，是人们最基本的感情。抓住这些点融合或者针对某一点放大，很容易使人产生共鸣。但要注意的是文化差异，一些本土的梗老外根本 get 不到，自然不会有好的效果。还有“利他原则”的正反利用，利他原则的用处例如你是卖厨房用具的卖家，那么你的用户受众大部分都是做饭的人，你的视频就需要解决这些做饭的人经常遇到的问题，这样他们认为你的视频是有用的才会去关注点赞转发给他们的朋友或者家人。此外，要利用好 tag 标签这个功能，有效使用 tag 标签，让算法锚定内容分发给精准用户。一个优秀的流量猎手，内容就像是手里猎枪的子弹，tag 标签就是那个瞄准器。tag 标签几乎是所有社交媒体一个非常重要的功能，算法可以通过你给内容加的标签识别你这是属于什么类别的内容，该推送给哪些用户。tag 标签也是用户搜索平台