TikTok电商平台怎样助力跨境电商营销世界杯？

世界杯与跨境电商的机遇

世界杯，作为全球最受瞩目的国际赛事之一，无疑是营销领域的一块巨大磁石！对于那些正处于低谷期的跨境电商人来说，这更是一个不容错过的绝佳商机。

国际足联主席曾明确表示，2022 年卡塔尔世界杯预计将吸引全球 50 亿人关注。另外，据卡塔尔工商业协会发布的报告显示，本届世界杯将有 120 万至 150 万游客涌入卡塔尔，由此带来的直接经济收入约合 22 亿美元，相当于 148 亿元人民币。

面对即将在东南亚掀起电商狂潮的世界杯，TikTok 跨境电商人应该如何抉择爆品？又该如何借助世界杯之势进行营销呢？据了解，近期在热销排行榜的运动品类中，已经有不少与世界杯相关的商品崭露头角。下面就让我们一同来深入了解一下吧！

不同站点的情况

首先是英国站。在英国这个足球强国，足球比赛已然成为许多英国人记忆家庭生活、人生轨迹以及人际交往的重要标识，甚至成为学习英国乃至欧洲大陆地理知识的校外课堂。正因如此，足球的销量自 11 月初起便呈现出阶梯式的上升态势。

接着是马来西亚站。马来西亚是一个对体育充满热忱的国度，其 3200 万人口中有近三分之二的人热爱体育运动。这种激情不分阶层、社会背景、年龄段和性别（马来西亚的球迷中有 40%为女性）。在运动品类方面，目前羽毛球和足球都有上升迹象，尤其是足球更是出现了近乎 90°的大幅提升。

再来看看泰国站。足球在泰国的地位类似于乒乓球在我国的地位。泰国购买了世界杯转播权，以方便民众观看世界杯。在 TT 上，球袜和足球的销量也出现了激增。

印尼站也值得关注。印尼在 10 月发生了一起震惊世界的足球界丑闻，从这一侧面也能看出印尼对足球的热爱程度。这种热爱也体现在了销量上，运动品类的前三名均被足球类商品包揽。

越南站的情况同样热烈。越南人对足球的热爱近乎狂热，世界杯开幕当天，河内街头人头攒动，许多餐馆和酒吧灯火通明，甚至居民区的世界杯氛围也十分狂热，许多家庭比以往睡得更晚。越南对足球的狂热程度在东南亚可以排进前三。在运动品类里，足球鞋和足球勋章的销量呈现稳定上升趋势。

而菲律宾站整体的足球氛围较为稀薄，不过世界杯的热情带动了其他球类的销量。球类销量的前三名分别是排球、羽毛球和篮球，这三种球类的销量均在 11 月 10 日后有了一定的攀升。

新加坡站的情况与菲律宾类似，其狭小的国土面积使得其他运动场所相较于足球来说更为普及，因此足球在新加坡暂时并非占据重要地位。在热销品类的 7 日增量中，反而是一些小零食受到了新加坡人的青睐。

相关标签与选品指南

除了上述内容，我们还为大家带来了以下 TikTok 世界杯热门带货标签以及 TikTok 世界杯选品指南，希望这些攻略能对大家有所帮助。

首先是 TikTok 世界杯热门带货标签。TikTok Shop 紧紧抓住了每一次体育赛事的热潮，此次世界杯也不例外。TikTok 官方标签#SportsCarnival 就是官方给予各个 TikTok Shop 商家的流量密码。在使用短视频和直播内容主动策划世界杯主题时，一定要记得引用热门标签#SportsCarnival 哦。

此外，#FIFAWorldCup、#WorldCup、#WorldCup2022、#Football 和#Soccer 也是各国流行的主流标签，众多创作者在这些标签下分享自己对世界杯的期待。据 TikTok Shop 跨境电商统计，截至 2022 年 10 月 31 日，在 TikTok 已经开通闭环小店的 6 个国家中，足球话题的播放量趋势有了明显的上涨。

接着是 TikTok 世界杯选品指南。每一场体育赛事都会带动运动和户外以及相关类目商品的搜索量和销量的增长，世界杯期间也不例外。

与足球相关的运动服饰、运动鞋等是能够直接借助赛事进行宣传的产品。此外，轻便型运动器具在 TikTok 上也比较受欢迎，比如瑜伽垫、弹力带、哑铃、腹肌轮、折叠跑步机等，建议客单价控制在折合人民币 150 元以内。其他运动相关的日用品，如运动水杯、运动手套等，也均有不错的销量，可以借助 TikTok 的世界杯流量再次进行营销。

此外，还可以从世界杯周边、看球神器以及看球奶娃等需求出发。

在世界杯周边方面：

（1）横幅彩旗：可供球迷手持，向支持的国家球队挥舞呐喊。

（2）吉祥物：La’eeb 玩偶，外形可爱且具有阿拉伯显著民族特色，让人联想到曾经抢疯了的冰墩墩。

（3）世界杯系列贴纸：无论是个人还是店家，都有很大的需求。

在看球“神器”方面：

（1）安全彩绘笔：可以在皮肤上画出国旗等图案，表达对国家及球队的支持。

（2）赛场加油帽：作为助威工具，有着巨大的市场潜力。

（3）观看设备：包括投影仪（大屏幕、适合多人围观）、电视机（便于家人分享）、平板（轻便、小巧、可移动）。

（4）观看体验强辅助：除了零食、啤酒，对于熬夜看球的人来说，懒人沙发、抱枕等也是必不可少的。

在看球奶娃、解放双手神器方面：婴儿背带/推车，据悉，这类用品在上届世界杯期间涨势惊人。