制定你的TikTok广告投放计划步骤

由于全球经济下行和地缘政治不稳定因素的影响，近两年跨境电商整体环境变化很大。亚马逊的封号潮致使五万多家大小买家被封店，损失达上亿元，这让跨境电商行业陷入困境。

1. 视频尺寸必须是 16：9。
2. 视频时长一般在 15 至 60 秒之间。
3. 视频中一定要有口播和文案。
4. 种草类视频往往更受欢迎。
5. 视频中应当展现产品的使用场景和参数特性等信息。

TikTok 在地域上初步分类，英国、美国、澳大利亚、加拿大等发达国家属于第一梯队，数量庞大，若产品在此投放效果好可能实现保单效果；东南亚地区如印尼、新加坡、菲律宾、马来西亚和越南等国家属于第二梯队，特点是价格实惠，产品定价低，CPM 低，易实现高投资回报率。投放经验和预算不同，策略也不同，没经验且预算不足可先在东南亚测试再大规模投放，预算充足可直接全球投放。

采用 1:2:3 模式测试，如产品 A 需准备至少 2 组素材，选择 3 种不同受众如兴趣标签和基本人口属性作测试对象，一组产品系列下应设 2 个广告组，每个广告组下有 3 个不同兴趣标签，测试国家也可用此模式。注意同一广告组下不可添加过多素材，以免归因分析不清晰。

当一个广告组出单就可考虑扩大规模，常用方法是复制广告组，若复制的多个组都有消耗和出单，说明产品有爆点潜质，可准备大规模推广。美国市场预算约 100 美元，英国、澳大利亚、加拿大可控制在 50-100 美元，出价设 15-20，实时监测数据，好则可半小时出价加价一次。东南亚市场预算可适当降低。

随着 TikTok 在国内热度持续上升，其成为许多卖家新的营销工具拓展海外市场。TikTok 广告尚不饱和为卖家提供巨大机会，卖家能从平台获得大量受众群体，特别是年轻人和时尚消费者，从而推广产品和服务，与目标受众建立联系。