TikTok能否在年底实现全球DAU超10.5亿目标？

1. TikTok 的目标与现状

TikTok 作为全球最大短视频平台，定下了 2022 年底全球日活跃用户数超 10.5 亿的目标，目前其日活为 8 亿多。有 TikTok 人士表示，期望 TikTok 在海外的渗透率能与抖音在国内的渗透率相当，不过当前 TikTok 在全球的渗透率仅不足 20%，而抖音在国内接近 54%，若要达到 54%的全球渗透率，其全球日活还需增加 20 多亿。

2. 组织层面的调整

今年以来，TikTok 在组织层面进行了部分改动。改变了此前零碎的市场划分模式，整合形成了日韩、南亚、欧洲、中东、拉美与美加澳六个大区。此前仅欧洲就有多个细分市场。同时，增长中台被撤，负责人转岗，各部门新增增长职能，以提高业务增长与管理效率，增强自主性和灵活性。

3. 与抖音的关联

TikTok 获得了抖音在技术和业务策略上的进一步支持，抖音集团 CEO 张楠会过问并跟进部分业务进展，如直播业务。

4. TikTok 电商的布局

TikTok 电商近期动作频频。将进入美国、巴西市场，在美国，TikTok 在 LinkedIn 上发布招聘岗位以开发电商项目，计划提供仓储、配送和退货服务，许多职位设在亚马逊总部所在地西雅图。TikTok 将在 2022 年底在美国开设本土电商业务，只销售美国当地商家或进口商的商品，暂未设定明确 GMV 目标，旨在谨慎启动以规避监管风险。在巴西，TikTok 电商提高了市场优先级，提前进入时间从 2023 年下半年改为上半年，滴滴原国际化产品负责人负责市场运营并向电商最高负责人汇报。巴西将是其进入的第 9 个国家，采取先本地后跨境电商的策略。内部看到快时尚电商平台 SHEIN 在该国的扩张是提升巴西市场优先级的一个重要原因。此外，TikTok 电商进入巴西时不排除同步上线商城功能，此前在印尼市场已进行测试。