社交电商潜力爆发，不少跨境卖家涌入这一平台闷声发财

YouTube 的电商布局之路

YouTube 作为全球知名的社交媒体平台，拥有庞大的用户基础和强大的影响力。其月活用户数超 20 亿，覆盖众多国家和地区，是热门视频内容的聚集地和用户互动的重要场所，这些优势都预示着其背后巨大的商业潜力。

TikTok 的崛起与挑战

近年来，TikTok 凭借独特优势在社交电商领域崛起，吸引了大量年轻用户，通过短视频或直播形式为创作者和品牌提供销售和推广功能。它成为社交电商赛道的黑马，赢得众多品牌卖家青睐。这给 YouTube 带来了竞争压力和发展启示。

YouTube Shorts 的潜力与机遇

YouTube 在 2020 年底推出 YouTube Shorts，以流畅的移动和互动体验吸引年轻用户。2022 年引入购物功能，为品牌商家提供新的推广和营销渠道。通过在 Shorts 上发布内容，品牌可以增加曝光度、提升认知度和促进销售转化。

YouTube 小店的发展与运营

YouTube 早在 2022 年 7 月就与 Shopify 合作推出 YouTube Store 功能，为品牌商家营销推广助力。用户可以在观看视频或直播时进行购物，品牌可通过多种方式提高曝光度和实现营销效果最大化。同时，内容创作者也能从中受益。

除了小店，YouTube 也在推进直播电商购物业务发展。基于直播购物的流行和自身优势，为品牌直播注入更多元素。同时，平台也在降低直播门槛，为更多品牌商家提供机会。YouTube 正逐步强化电商属性，构建多元化电商生态系统。