TikTokShop新玩法：商品购物广告它来了
2024-12-03 20:41104
一、TikTok Shop 新契机——商品购物广告
在 TikTok Shop 的运营中，除了常见的直播和短视频外，还有一个重要方式——商品卡。而 TikTok 从 3 月 18 日起能投放商品购物广告，覆盖多国，这无疑为商城带来了新的爆单机会。
二、商品购物广告的解读
所谓商品卡，包含了除直播和短视频外的众多入口，如橱窗、搜索、推荐等。商品购物广告则是在 TikTok 购物商城展示商品获取曝光的新形式，目前可从 Seller Center 及 TTAM 广告平台创建。其流量来源主要有三种，包括综合搜索页面、购物商城推荐页面、购物商城搜索页面，都能让用户看到带有广告标识的商品页卡推荐并进入详情页面。
三、商品购物广告的优势
它的核心优势在于利用全新流量来源，高效获取潜在客户。通过商城推荐和搜索流量，能触达有购买意向和转化可能的用户。基于智能推荐技术自动生成广告创意，符合用户喜好和习惯，提高转化率。入局门槛低且投放简易快捷，确认推广商品、时间、预算和出价方式即可投放，无需单独提供创意，节省人力成本提高效率。
四、商品购物广告的效果与优化
效果方面表现优异，Beta 测试结果显示其 ROAS 达成率超 80%的广告占比超 75%。它根据商品的 eCPM 推荐商品，影响因素包括用户购买意向与产品相关性、用户历史行为、广告组出价和预算、商品标题/PDP 的 CTR 和 CVR 等。广告主可优化商品列表、调整关键词、增加商品种类、提升预算等提高广告量级和表现。
五、商品购物广告的投放建议
投放时可选择测试 50 美元/天的 Minimum ROAS 出价或设置 CPP 的 20-50 倍预算进行测试。同时建议设置至少一个策略，如选择 All products+Minimum ROAS，充分利用机器学习和智能推荐引擎。还可添加额外的 Specific Product Campaign，单独推广畅销、爆量、促销等产品以达更好效果。总之，商品购物广告为 TikTok 商城运营提供新增长点，商家利用其优势可实现更好销量，现阶段需联系直客经理开通，有需要的卖家可文末添加客服微信建联。
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