浅析跨境电商模式下服装贸易商标侵权行为责任主体的认定及应对措施（上）
跨境电商与服装贸易
当前，跨境电商行业在国家新政策红利的支持下蓬勃发展。自 2012 年以来，我国跨境电商市场规模以年均约 50%的速度高速增长。同时，受新冠疫情影响，线下消费受限，线上消费需求呈指数级增长。截至 2020 年，中国跨境电商市场规模达到 12.5 万元，环比下降 19.04%，预计 2021 年将达到 14.6 万元。
作为纺织品生产和出口大国，跨境电商对服装行业拓展全球市场意义重大，也为服装进口提供了便捷渠道。然而，由于中印贸易争端等问题，日本对中国跨境电商经营者的制裁愈发频繁且力度加大，建立跨境电商保护和维权思维迫在眉睫。
服装贸易行业跨境电商模式
服装贸易行业的跨境电商模式主要分为以下三种：
（一）跨境一般贸易
即 B2B 贸易，指不同关区企业通过电子商务平台进行交易。在这种模式下，一国关境内的企业通过平台与其他国家交流，通过跨境货运达成交易并转运交付。这是正常贸易，需正常海关备案、报关等手续。
（二）跨境零售
即 B2C 贸易，适用于境内个人或电商企业通过电商交易平台实施，采用“清单核查、汇总申报”模式办理通关手续。服装企业以零售方式通过跨境电商平台将商品交付给消费者，需根据真实订单进行库存核查。
（三）保税电商贸易
适用于境内个人或电商企业在海关批准的电商平台上实施跨境交易并通过特殊监管区域或保税监管场所进出境。对于保税电商，由于跨境零售模式成本高、运价慢，逐渐兴起这种新模式，通过大数据分析提前进口热门商品至保税区，消费者下单后从保税区提货发货。
三种模式下跨境服装贸易商标侵权责任主体认定
为便于分析，设置假设案例。首先在正常跨境贸易模式下，若 A 公司出口未在 B 国注册但存在近似商标的服装，A 公司无权力基础，B 国海关可认定侵权，国内经销商也应承担责任。在跨境零售模式中，B 平台也可能需承担责任。在保税电商模式下，A 公司和 B 平台若未尽合理义务也需担责，而 B 国代理商丁某同样需承担责任。
综上所述，通过对三种不同模式下跨境电商贸易的分析，明确了各责任主体的责任和义务。在跨境电商快速发展的当下，健全的法律保护和责任体系至关重要。同时，同一主体在不同因素下可能承担不同程度责任，需具体分析。对于服装行业，把握跨境贸易趋势的同时，了解并防控知识产权风险，树立责任和维权意识，可为行业发展保驾护航。中国时尚知识产权保护中心也在为推动中国时尚产业知识产权保护进程而努力。
