TikTok每月观察丨TikTok美区未来的走向（2024年5月）

TikTok 美区的辉煌与挑战

TikTok 美区直播单场 GMV 超过 480 万，创造了新纪录，这无疑是一个令人瞩目的成绩。在这个赛道上，美区展现出了强大的潜力和活力。然而，评论区中吐槽 400 万就创纪录以及提及与抖音利润对比的声音也值得深思。对于现在从事 TikTok 美区的卖家而言，多数都会预留 10%以上的利润，若没有做到，确实需要自我反思。

TikTok 美区的目标与现状

有消息表明，5 月份 TikTok 美区的目标仅完成了 30 多亿美金。而去年多家媒体报道称 2024 年美区的电商任务是 175 亿美金。按照目前每月 5、6 个亿的销售额来看，今年的任务恐怕难以完成。不过，可以预计 TikTok 在第三、四季度会加大补贴力度，加上下半年是跨境电商传统旺季，实现比上半年翻 5 倍的增长也并非不可能。

TikTok 与其他平台的竞争

近期还有一个重要消息，Temu、Shein 在美国走跨境小包遇到了麻烦。而 TikTok 美国市场一直强调本土发货，去年 10 月更是严厉打击虚拟海外仓发货，致使不少走偏门的卖家被关停。如今看来，要求本土备货或许会成为 TikTok 与 Temu、Shein 竞争的一大优势，毕竟 Temu、Shein 的销售额十分可观。对于卖家来说，紧跟 TikTok，多参与活动、争取补贴是明智之举，今年有撒钱的机会，明年未必还会有。一旦门槛建立，新手卖家明年再进入，在没有补贴的情况下与老卖家竞争，压力会大增。

关于政策风险与其他

很多人担心政策风险，但正如昨天文章所分析的，TikTok 敢在此时将重心押注美区，就说明其安全性已有一定保障。此外，临近 6·18，发现今年的广告明显减少，身边讨论 6·18 的人也寥寥无几。参考去年双十一的情况，预计今年 618 的成绩不会太好，销售额或许还能维持，但利润就不用指望了。所以，还是赶紧出海寻求新的机遇吧！