TikTok平台规则和算法详解

关于 TikTok 的规则与算法剖析

当前，TikTok 全球月活在今年一季度已接近 16 亿，且已打通电商闭环，包括印尼、英国、泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡在内的 7 个国家站点已上线小店业务，还有望在今年下半年开放美国站。

在开展 TikTok 相关业务前，深入了解其平台规则与算法至关重要，正所谓知己知彼百战百胜。

TikTok 推荐算法详解

用通俗易懂的话来讲，在 Instagram 上若无粉丝则视频内容难获关注和点赞，但在 TikTok 上，只要发布视频，不论好坏都会有一定浏览量，对应播放量有区间即流量池，TikTok 算法会给每个视频 100-1000 的起始流量。

之后会根据视频表现给予第二波 1000+的流量池，以此类推，故而视频内容必须足够好且吸引人。TikTok 短视频第一波流量池的观众很关键，当第一波观众反馈良好，视频内容就有望引爆，进入下一个流量池的几率更高，账号数据也会更好，反之亦然。

为应对此问题，在安全上网环境下，最直接的方法是多准备几部手机同时运营，数据不佳则弃号重新注册，此方法简单便捷有效。

推送流量池等级：

第一级：300——500 随机观众，与帐号权重及所打标签相关；

第二级：中级流量池，粉丝外的 1000——5000 随机观众，然后评估效果并逐步推送。

推送后关键评估的五个指标：

完播率：开头要迅速切入，不能拖泥带水，用户可能只需 3 秒判断是否继续观看，若开头拖沓大部分用户会离开。在视频描述里引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作，如在视频描述和开头、结尾写“一定要看到最后”“心疼小姐姐的快来点赞吧”等提升完播率，早期视频时长控制在 20-30 秒。

评论率：在视频描述里设置互动问题或留一些槽点引导用户留言评论提升评论量，通过回复用户评价提炼视频核心观点引导更多用户参与话题讨论进一步提升评论量，提前准备神评论让好友在评论区写引导用户围绕话题展开更多互动，讨论大众熟知的品牌或话题，不要太小众。

关注比：播放量和粉丝增长的关系，粉丝增长越快关注比越高。

重要程度：完播率＞转发率＞评论率＞点赞率。首先要把视频质量做好，然后才能获得足够推荐。TikTok 审核机制剖析

TikTok 审核流程是阶梯式审核：

第一级：机器审核，机器审核通过后平台将推送给少数人，贡献 200-500 个播放量，若视频播放量在几百或一千之间，可能会卡在人工审核阶段。

第二级：人工复审，视频推送的人越多、播放量越高，审核次数越多且越严格，从检查是否有违规行为到内容导向，其规则和检查项目可分为多个类别，有的可分为三审和四审。

第三级：报告审核，多次报告的内容和账户将根据审核标准进行二次判断，根据以往经验，报告的视频会因违反社区规定直接删除，但创作者可进行申诉，一般申诉邮件最多写 500 字且必须带图片。具体审核内容

视频画面内容：能识别各类物体，这解释了有些东西发布就违规，如影视号（《少年透明人》进女浴室被判为少儿不宜违规），但穿比基尼不一定少儿不宜。

声音内容：能识别音乐、配音，辅助判断视频内容主题，但技术不如画面识别完善，且应做不到画音结合，这也是中文配音能出现在其他市场的原因。

文字段大数据：包括视频名称、文案、标签等，意味着标签选择会影响后续发布的观众池。通过投前审核后，新创作内容会被扔到不同观众池，具体流量池等级目前未知。