TikTok能实现目标吗？DAU能超10.5亿吗？
关于 TikTok 的重要动态
据相关消息，TikTok 设定了 2022 年底全球日活跃用户数（DAU）超 10.5 亿的目标，当前其日活为 8 亿多。有 TikTok 人士表示，期望 TikTok 在海外的渗透率能与抖音在国内的渗透率看齐，目前 TikTok 在全球的渗透率不足 20%，而抖音在国内则接近 54%，若达到 54%的全球渗透率，TikTok 的全球日活还需增加 20 多亿。
今年，TikTok 在组织层面进行了部分调整以提升业务增长与管理效率。改变了零碎的市场划分模式，整合为日韩、南亚、欧洲、中东、拉美与美加澳六个大区。此前仅欧洲就有多个细分市场。同时，增长中台被撤，负责人赵祺转岗至集团负责人力资源事务，且各部门新增增长职能以提高自主性和灵活性。此外，抖音在技术和业务策略上对 TikTok 提供了进一步支持，抖音集团 CEO 张楠会跟进部分业务进展。
TikTok 电商的新动作
TikTok 电商近期有诸多重要举措。即将进入美国和巴西市场。在美国，TikTok 在 LinkedIn 上发布招聘岗位以开发电商项目，计划为卖家提供仓储、配送和退货服务，部分职位设在亚马逊总部所在地西雅图。TikTok 将在 2022 年底在美国开设本土电商业务，只销售美国当地商家或进口商商品，暂未设定明确 GMV 目标，旨在谨慎启动规避监管风险。
在巴西，TikTok 电商提高了市场优先级，提前进入时间从 2023 年下半年改为上半年。滴滴原国际化产品负责人黄远健负责市场运营并向 TikTok 电商最高负责人康泽宇汇报。巴西将是 TikTok 电商进入的第 9 个国家，先开展本地电商再发展跨境电商，本地业务招揽当地有工厂、有货的商家，跨境业务则需考虑跨国物流和关税等复杂问题。内部人士分析提升巴西市场优先级的原因之一是看到快时尚电商平台 SHEIN 在该国的积极扩张。值得注意的是，TikTok 电商进入巴西时不排除同步上线商城功能。此前，TikTok 电商在印尼市场已测试商城入口。
