TikTok进军东南亚已成定局
TikTok Shop 在东南亚的布局与发展
TikTok Shop 因进军欧美受阻而转战东南亚，这并非无奈之举，而是极具战略眼光的选择。从去年年初在印尼和英国推出电商品牌，到今年上半年在泰国、越南等多国开业，其布局速度令人瞩目。TikTok Shop 利用自身的短视频社交优势，店铺功能得以迅速在东南亚拓展。当地较高的移动设备普及率以及 COD 支付模式的流行，也为其打开市场提供了有力支撑。在东南亚，TikTok Shop 采取低价促销策略，吸引了大量消费者，业务呈现稳步增长态势，如在今年斋月期间订单量和 GMV 的大幅增长就可见一斑。
Tiktok 在东南亚的受欢迎程度
尽管 2021 年抖音在东南亚的下载量相比 2020 年有所减少，但其受欢迎程度依然很高。Data.ai 的报告显示其是多国下载最多的应用程序。这充分说明 TikTok 在东南亚有着深厚的用户基础和强大的影响力。这种受欢迎程度为其电商业务的发展奠定了坚实基础，使得店铺功能能够更顺利地融入当地市场，也为其后续持续增长提供了有力保障。而且，随着时间的推移，其用户群体还在不断扩大，未来在东南亚的发展潜力不可限量。
Tiktok Shop 在东南亚的业绩表现
数据表明，TikTok Shop 在东南亚取得了显著的业绩。2021 年其 70%的 GMV 来自印尼市场，今年上半年抖音 ShopGMV 达 10 亿美元且大部分也来自印尼，印尼的月平均 GMV 为 2 亿美元，虽预定目标未完全达成，但增长快速且完成率高。这一系列数据体现了其在东南亚市场的强大活力和竞争力。随着其在该地区的不断深入发展，未来有望创造更加辉煌的业绩，成为东南亚电商领域的重要力量。
东南亚电商市场的潜力与前景
东南亚电子商务市场展现出巨大的潜力。eMarketer 数据显示，2022 年总销售额将达 896.7 亿美元，2023 年将突破 1000 亿美元。这个拥有 11 个国家、6.82 亿人口和 30 万亿美元国内生产总值的新兴市场，为电商发展提供了广阔空间。TikTok Shop 等电商平台正抓住这一机遇，不断拓展业务。随着东南亚经济的持续发展和互联网技术的进一步普及，电商市场的规模还将继续扩大，为更多企业带来机遇和挑战。未来，东南亚电商市场的竞争也将更加激烈，谁能在这片热土上脱颖而出，值得期待。
