英国男性美容支出激增77%！美甲产品备受绅士青睐？

“叔圈”背后的男颜经济崛起

近年来，“叔圈”一词颇为火热，如王阳、刘奕君等“叔叔们”凭借干净、不油腻且身材自律成功圈粉无数。看似只是娱乐圈的新现象，实则与消费新热点紧密相连。

英国男性美容市场的繁荣

“男颜经济”并非虚火，在英国，其整体美容支出增长显著。数据显示，今年以来同比增长 77%，其中美甲护理产品销售额增幅最大，精华液等也有大幅增长。Z 世代男性成为消费主力，男士美容产品需求不断增大，脱毛类产品也深受喜爱。研究表明，越来越多年轻英国男性开始接受脱毛，且在其他美容护理产品方面也有较高需求。

全球男性美容市场及趋势

2022 年，全球男性美容市场规模近 800 亿美元，预计至 2028 年将达 1150 亿美元。除英国外，欧洲多国和北美市场占据重要地位，亚太地区市场增速较快。护肤品在全球男士美容市场中占主导，洁面乳、面霜等受欢迎。同时，男性消费者对各类化妆品的需求也在增加。

品牌出海的策略与建议

为卖家和品牌提供出海指南，包括提供便捷网购渠道，重视社媒推广，根据男性消费者特征进行营销以及明确品牌定位等。如完善在线销售渠道，利用社交媒体尤其是 TikTok 进行推广，营销方式要简单直白，提供低价样品和订阅制服务等。品牌定位可多样化，有的品牌定义为专业男性护理，有的则打造“男女皆宜”的形式。

未来男士个护与美妆市场增长前景广阔，传统美容市场将发生改变，卖家需关注海内外市场新动态，才能在出海竞争中抢占先机。